Markalar buz dağı gibidir. Gördüklerimiz aslında görmediklerimiz üzerine inşa edilir ve marka hissi yaratılır.*
Gördüklerimiz;
Logolar – Fontlar – Renkler – İkonlar – Mesajlar
Görmediklerimiz;
Değerleri – Amacı – Konumlandırması – Kişiliği – Kültürü
Bu nedenle bir marka stratejisi, öncelikle görünmeyen unsurları belirleyerek oluşturulur.
Görünmeyen Marka Unsurları;
Marka Konumlandırması*
– Marka Değerleri – Marka Amacı – Marka Vaadi – Marka Kültürü – Marka Farkı
Markanın Kişiliği*
– Marka Arketipi – Marka Ses Tonu
Hedef Pazarı*
– Tüketici Personaları
Görünen Marka Unsurları
Görsel Kimlik*
– Marka Logosu – Marka Fontu – Marka Renkleri – Marka Sembolleri
Markanın Mesajları*
– Marka İsmi – Marka Sloganı – Marka Hikayesi
Temas Noktaları*
– Broşür, Ambalaj, Kartvizit vb.
Özetle;
Markalar uzun yıllar ve süreçler sonucunda yaratılan anlam dünyasının bir sonucudur, sadece bir isim ve logodan ibaret değildir.*
Çoğu zaman doğal olarak sadece bu unsurlar üzerinden değerlendirilseler de, aslında marka inşa süreçlerinin sonucunda isim ve logonun nasıl tasarlanması gerektiğine ulaşılır.
Bu süreçleri atlayan markalar tutarsız bir marka yapısıyla birlikte müşterileri için bütünsel bir deneyim yaşatamayacakları gibi marka sadakati ve konumlandırması konusunda da sorun yaşarlar.
Süreçleri rasyonel şekilde inşa edilen her marka başarıyı garantilemez fakat şansını yüksek oranda artırır. Aynı şekilde bu inşa sürecini sezgisel olarak yapan markalar kısa dönemli başarılar elde etse de uzun dönemde tutarlılık ve analiz konusunda sorun yaşayabileceği için risk altındadır. Marka hissi, markaları başarıya götüren yolu daha özgüvenli yürümesini sağlar.
Markalaşmak için takip edin.