Brief, ilgili paydaşa aktarılmak üzere hazırlanan, stratejiye yönelik yapılması gereken/beklenen uygulamayı anlatan kısa özettir. Brief, bir projenin amacını, içeriğini ve dikkat edilmesi gereken noktalarını açıklar.
Neden Önemli?
İyi bir brief, uygulamaların stratejiye uygunluğunu kontrol altına alır, uygulamayı tasarlayacak kişinin işini kolaylaştırır, sonucunda çıkan işin analizini rasyonel olarak yapabilmenize imkan tanır. Eksik ya da yanlış briefler, sürecin uzamasına, doğru işin çıkmamasına ve nihayetinde iletişimde tutarsızlığa sebep olur.
Gelişmiş Brief İçeriği Nasıldır?
1. Markanız ya da Ürününüz;
– Nasıl bir markasınız? Bugüne kadar nasıl bir iletişim yürütülmüş?
– Şimdiki ana mesajınız nedir? (Marka İnancı/Mottosu)
– Markanızın değerleri nelerdir?
– Marka vaadiniz nedir? Markanın/ürünün farklılaşma noktaları (özellikleri) nelerdir? Size özel müşteri faydanız (fiziksel & duygusal) nedir? Destek kanıtlarınız nelerdir?
– Verilmek istenen alt mesajlar nelerdir?
– Markanızın nasıl bir tonu ve tarzı var? (Marka Arketipi ve Ses Tonu)
2. Hedef Kitleniz;
– Hedef Kitleniz kim?
– Temel İçgörü (Müşterinizin hangi derdini çözüyorsunuz?)
– Müşterinizin kategori ve markanız ile ilgili mevcut inançları nelerdir?
– Hedeflenen duygu ve değerler nedir? Müşterinin ne hissetmesini istiyoruz? Hangi duygulardan kaçınıyoruz?
3. Pazar;
– Markanızın pazardaki yeri nedir?
– Başka kategorilerde Benchmark & Örnek olabilecek bir marka iletişimi var mı?
– Rakipleriniz kim ve onların öne çıkan iletişimleri nelerdir?
4. Çalışmanın Kapsamı;
– İstenen uygulamayla birlikte hedefiniz nedir? Bu çalışmayı neden yapıyorsunuz? Markanın hangi sorununu gidermek istiyoruz?
– Dikkat edilmesi gereken noktalar neler? (Yasaklar)
– Materyal Listesi & Kullanım Yerleri Nelerdir?
– Hangi mecralarda yayınlanacak?
– Zaman aralığı nedir?
Marka Stratejisti Kime Brief Verir?
Kreatif Ajansa
Reklam Ajansına
Dijital Ajansa
PR Ajansına
Araştırma Şirketlerine
Marka Stratejisti Neler İçin Brief Verir?
1. Kurumsal Kimlik Briefi:
İçerik:
Gelişmiş Brief İçeriği
Çıktılar:
Görsel İletişim Konsepti: Logo ve Partner Logo Kullanımları, Renk, Tipografi(Font), Desen, Materyaller (Sektöre göre değişir), Kıyafetler
2. Kampanya Briefi:
İçerik:
Gelişmiş Brief İçeriği
Çıktılar:
Lansman/Reklam Kampanyası: Konsept Slogan, Konsepte uygun imgeler ve fotoğraf stili, İletişim planının hazırlanması, Müşteri temas noktalarının görsel tasarımı, Mecra uygulamaları (Geleneksel & dijital)
3. Mağaza/Şube/Satış Noktası Tasarım Briefi:
İçerik:
Çalışmanın Amacı, Marka Değerleri, Marka Kişiliği, Temel İçgörü, Hedef Kitle, Hedeflenen Duygu, Destek Kanıtlar, Benchmark, Rakipler, Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar, Zaman Aralığı
Çıktılar:
Marka deneyimine uygun tasarımın planlanması ve uygulanması, satış sürecinin kurgulanması, müşteri deneyim yolculuğunun planlanması.
4. İçerik Briefi:
İçerik:
Çalışmanın Amacı, Marka Konsepti, Hedef Kitle, Temel İçgörü, Destek Kanıtlar, Duygusal & Fonksiyonel Fayda, Hedef Duygu, Benchmark, Rakipler, Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar, Zaman Aralığı
Çıktılar:
Ürün ya da kategori ile alakalı blog yazılarının oluşturulması, Ürün içeriklerinin oluşturulması, içerik planının hazırlanması, seo süreçlerinin yönetilmesi.
5. Araştırma Briefi:
İçerik:
Çalışmanın Amacı, Temel Marka Bilgisi, Araştırma Konuları, Hedef Kitle (Demografik Kırılımlar), Kotalar, Araştırma Yöntemi, Örneklem, Yasaklar, Zaman Aralığı
Çıktılar:
Marka bilinirliği, marka tanınırlığı, marka çağrışımları, marka algısının tanımlanması, marka tercih nedenleri, satın almayı etkileyen kriterler, satın alma alışkanlıkları, markaların tüketicideki algı ve imajları.
6. İsimlendirme Briefi:
İçerik:
Çalışmanın Amacı, Temel Marka Bilgisi, Marka Vaadi, Fiziksel & Duygusal Fayda, Hedef Kitle, Semantik & Morfolojik sınırlar (Kelime – Hece Sayıları), Ana Kavramlar, Anahtar Kelimeler, Rakipler, Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar (Sınırlar / İstekler)
Çıktılar: Marka ismi.