Marka mottosu ve sloganı birbirinden bir miktar farklı kavramlar olsa da güçlü markalar mottolarını sloganlara dönüştürmekte başarılı olanlardır. Mottonun haricinde markaların birden fazla, farklı kampanyalar için kurguladığı sloganlar olabilir. Bu nedenle slogan markanın konumlanmasını içeren ve mümkünse mottosundan destek alan sözdür. Marka sloganı bir markanın vitrindeki cümlesidir. Marka sloganı, müşterisinin ilgisini çekmeli ve onu satın almaya yönlendirmelidir.
Neden Önemli?
Müşterinin markayla ilgili logo ile birlikte ilk bilgi/fikir sahibi olduğu noktadır. Bu nedenle bu ilk temasın müşteriyi anlık karar alma noktasında etkilemesi ya da markayı derinlemesine incelemesi için cesaretlendirmesi gerekir.
Marka Vaadi ve Marka Sloganı Nasıl Ayrışır?
Marka sloganları her zaman müşterisine marka vaadini aktarmaz. Çünkü temelinde Marka Vaadi, bir slogan arayışı ya da güzel mesajlar verme becerisi değildir. Marka vaadi, müşteriye verilen hizmet sözüdür, birden fazla olabilir, hem fiziksel hem duygusal vaatleri içerir, hedef kitlesi için birden fazla konuda satın alma kararına temel oluşturmayı amaçlar. Slogan ise bu işin reklam tarafıdır, bu nedenle de vitrinidir, tek bir hedefe oynar ve kısa ömürlü olabilir. Markanın üründen ürüne ya da kampanyadan kampanyaya değişebilecek sözüdür.
Örnek:
Apple Motto: Think Different
iPhone 12 Slogan: Blast Past Fast
Slogan Türleri;
a. Şirket Sloganı & Motto;
Sloganı mottolarıyla aynıdır. Bu kullanımda slogan markanın kim olduğunu, felsefesini ve vizyonunu anlatan kalıcı sözdür.
Örnek:
Apple: Think Different
Nike: Just do it.
Adidas: Impossible is nothing.
b. Reklam Sloganı:
Belirli bir dönem için uygulanan ve genellikle kalıcı olmayan slogan türüdür. Müşteriye sağlayacağı faydaya odaklanır.
iPhone 12: Blast Past Fast
Marka Sloganı Nasıl Bulunur?
1. Markanın Amacı ve Vizyonu nedir? Mottonuz Nedir?
Şirket sloganı, ürün sloganına dönüşebilir. Bu nedenle şirketin var olma amacını ve insanlara ilham verdiğiniz konuları slogana dönüştürebilirsiniz. Markanızın müşterinize hissettirmesini istediğiniz ana duygu mottonuzu şekillendirecektir.
Örnek:
Apple – Think Different
Adidas – Impossible is nothing
Nike – Just do it.
2. Marka Vaadiniz Nedir? Müşteri İçin Ana Faydayı Ne Oluşturur?
Markanızın müşteriye sağladığı temel faydaları üzerinden slogan üretebilirsiniz.
Örnek:
Tokai: Çakar çakmaz çakan çakmak – Pratiklik
Rexona – Seni asla yarı yolda bırakmaz. Güven
Solo – Hem yumuşak, hem hesaplı – Ucuzluk
IKEA – Evinizin her şeyi – Çeşitlilik
Coca-Cola – Hayatın Tadı – Mutluluk
Profilo – Dayanıklı ev aletleri – Dayanıklılık
3. Markanız/Ürününüz Nasıl Bir Kişiliğe/Arketipe Sahip?
Pazarda bilge olarak mı yoksa hükümdar olarak mı konumlanıyorsunuz. İnsanların yanında olup destek sunmak için mi yoksa üstünlüğünüzü gösterip onları prestijli hissettirmek için mi pazardasınız.
Örnek:
Efes – Bira bu kapağın altındadır – Hükümdar
Kalebodur – Kalebodur, seramik budur. – Hükümdar
Bosch – Bosch, yaşam için teknoloji – Bilge
Pınar – Yaşam Pınarım. – Koruyucu
Capri Sun: Önce hüplet, sonra gümlet. – Eğlendirici
ACE – Lekelere düşman, çamaşıra dost – Kahraman
4. Müşteri İletişiminiz Nasıl Olacak?.
a. Emir: Slogan emir mi verecek? – Nike – Just do it
b. Açıklayıcı: Slogan sizin faydanızı mı açıklayacak? – Profilo – Dayanıklı ev aletleri
c. Üstün: Sloganınız markanızın üstünlüğünü mü anlatacak? – Efes – Bira bu kapağın altında
d. Provokatif: Sloganınız müşteriye soru mu soracak? – Garanti – Başka Bir Arzunuz?
e. Tanımlayıcı: Sloganınız kategoriyi mi tanımlayacak? Dove – Real Beauty From Real Care, Atasay – Tak sana yakışanı.
İyi Slogan Nasıl Oluşturulur?
Al Ries’ın hatırlanabilir sloganlar için uyulması gerekn 5 kuralı;
a. Kafiye (Fonetik, Morfolojik):
Kelimelerin sonundaki kafiyeye odaklanır.
Örnek:
Liberté. Égalité. Fraternité. (Özgürlük, Eşitlik, Kardeşlik.)
Blast, Past, Fast.
b. Aliterasyon (Ses Yinelemesi) (Fonetik):
Söylenişe göre seslerin yinelenmesini gerektirir.
Örnek:
Intel Inside! – Intel
Don’t dream it, drive it! – Jaguar
Savaşma, seviş!
Maybe it’s maybelline!
Birçok marka ismi de aliterasyondan yararlanır.
Örnek:
Coca-cola, Dunkin-Donuts, PayPal, Range Rover, Mickey Mouse.
c. Tekrar: (Fonetik)
Bir kelimeyi ya da konsepti tekrar etmeyi gerektirir.
Örnek:
Kalite kallavi, fiyat cüzi; sapına kadar Derby!
Easy peasy lemon squeezy!
Tek vatan, tek bayrak, tek millet!
d. Tersine çevirme: (Anlam)
Hedef kitleyi şaşırtmak ve bir kelimeyi tam ters anlamlarda kullanmayı içerir.
Örnek:
The best surprise is no surprise – Holiday Inn
e. Çift anlamlılık: (Anlam)
Bir kelimenin iki farklı anlamını da kullanmayı içerir.
Örnek:
Nokia – Connecting people. (hem yaptığı işi hem de insanlar arasındaki iletişimi anlatıyor.)
Think small – VW Beetle (hem bütçesini hem de boyutunu anlatıyor.)
A diamond is forever. (Hem alacağınız hediyenin etkisinin sonsuza kadar olacağı hem de gerçekten pırlantanın dayanıklılığını anlatıyor.)
Marka Sloganı Stratejisinin Neresinde?
Marka sloganı, markanın vizyonu, değerleri, vaadi, arketipi ve ses tonu belirlendikten sonra 6. Sırada belirlenir.