Bir markan─▒n ederini t├╝keticinin markaya dair alg─▒s─▒ belirler. Brand equity t├╝keticiler i├žin markan─▒n ne kadar tercih edilir oldu─čunu ve rekabetteki avantaj─▒n─▒ g├Âsteren bir kavramd─▒r.

Neden ├ľnemli?

Brand equity, markan─▒n pazarlama faaliyetlerinin stratejik d├╝zlemde denetlenmesi a├ž─▒s─▒ndan ├Ânemlidir. Y├╝ksek brand equity sahibi markalar, bu g├╝c├╝n├╝ alt marka yaratmak i├žin kullanabilece─či gibi, operasyonel olarak da sat─▒┼č i├žin gereken eforu minimuma indirebilir. Ayn─▒ zamanda bir ├╝r├╝n├╝n fiyat─▒n─▒ belirlemek i├žin markan─▒n brand equityÔÇÖsini bilmek gerekir, ├ž├╝nk├╝ brand equity t├╝ketici nezdinde markan─▒n ├╝r├╝ne sa─člad─▒─č─▒ katma de─čeri ve t├╝keticinin ├╝r├╝n├╝n maliyet fiyat─▒ndan ├Âte markaya sahip olmak i├žin vermeye g├Ân├╝ll├╝ oldu─ču extra paray─▒ belirler.

Brand Equity Nas─▒l Hesaplan─▒r?

Brand equity = brand awareness + brand associations + brand loyalty + perceived performance

Marka De─čeri Bile┼čenleri;

1. Marka Bilinirli─či;

T├╝keticiler taraf─▒ndan tan─▒nan bir marka tan─▒nmayan bir markaya g├Âre daha fazla tercih edilir. ├çok g├Âr├╝n├╝r olmak g├╝ven duygusunun ├Ânemli etkenlerindendir.

Y├╝ksek bilinirlik i├žin;
– ├ťr├╝nleriniz hedef kitleniz i├žin kolay ula┼č─▒labilir mi?
– T├╝keticiler markan─▒z─▒ kolayca tan─▒r m─▒?
– Sekt├Âr├╝n├╝zde akla ilk gelen markalardan m─▒s─▒n─▒z?
– Sekt├Âr├╝n├╝zdeki rakiplere g├Âre tercih edilir durumda m─▒s─▒n─▒z?

2. Marka ├ça─čr─▒┼č─▒mlar─▒;

T├╝ketici alg─▒s─▒nda marka ile birlikte gelen b├╝t├╝n kavramlard─▒r. K─▒saca t├╝keticideki marka haf─▒zas─▒d─▒r. Markan─▒n b├╝y├╝yebilmesi i├žin tutarl─▒ bir ileti┼čim ├žal─▒┼čmas─▒ ve buna ba─čl─▒ kavram setinin olu┼čturulmas─▒ gerekir. Markan─▒n belirli kavramlarla t├╝ketici alg─▒s─▒nda e┼čle┼čtirilmesi, markan─▒n konumland─▒rmas─▒n─▒ g├╝├žlendirerek sat─▒n alma karar─▒n─▒ etkilemesine ve alt markalara ya da marka i┼č birliklerine bu kavram ├╝zerinden katk─▒da bulunmas─▒na imkan verecektir.

Tutarl─▒ marka ├ža─čr─▒┼č─▒m─▒ i├žin;
– ─░├žerikleriniz markan─▒n farkl─▒la┼čt─▒r─▒c─▒ ├Âzelliklerini vurguluyor mu? (├ľr: Volvo ÔÇô G├╝venlik)
– Markan─▒n ana de─čerleri marka kimli─činde alg─▒sal olarak yer al─▒yor mu? (─░nce belli fit ├╝r├╝nler)
Marka ki┼čili─činiz ana kavramlar─▒n─▒za uyum sa─čl─▒yor mu?

3. Alg─▒lanan Marka Kalitesi:

Markan─▒n alg─▒lanan kalitesi, t├╝keticinin sat─▒n alma karar─▒n─▒ etkileyen en ├Ânemli fakt├Ârlerdendir. T├╝keticide sat─▒n alma nedeni olu┼čturabilecek bir marka de─čeri, markan─▒z─▒ rekabette ├Âne ge├žirecek en ├Ânemli unsurdur.

Y├╝ksek marka kalitesi i├žin;
– Markan─▒z─▒n kalite alg─▒s─▒na dair destek kan─▒t yaratabiliyor musunuz?
– Yaratt─▒─č─▒n─▒z destek kan─▒t size ├Âzg├╝ m├╝?
– Bu destek kan─▒t t├╝keticileriniz taraf─▒ndan kolay anla┼č─▒labilir ve kabul edilebilir mi?

4. Marka Sadakati;

T├╝keticiler daha ├Ânce m├╝┼čterisi oldu─ču markalar─▒, marka vaadinde bir sorun ya┼čamad─▒─č─▒, kendi ya┼čam─▒nda ekonomik & fiziksel bir de─či┼čiklik ya┼čamad─▒─č─▒ ya da rakip bir marka de─čer katan bir vaat sunmad─▒─č─▒ s├╝rece kolayca de─či┼čtirmezler.

– S├╝rekli markan─▒z─▒ kullanan sad─▒k m├╝┼čterileriniz var m─▒?
– Sad─▒k m├╝┼čterilerinizi kaybetmemek ad─▒na ├žal─▒┼čmalar─▒n─▒z var m─▒?

Marka Ederi (Brand Equity) ile Marka De─čeri (Brand Value) aras─▒ndaki fark nedir?

Marka de─čeri, bir markan─▒n belli bir zaman kesitindeki mali de─čeridir. Marka ederi ise marka de─čerini kapsar ve bunun yan─▒nda t├╝ketici nezdindeki bu zamana kadar olu┼čturulmu┼č alg─▒y─▒ ekler.

Marka Ederi = Marka De─čeri + Alg─▒lanan T├╝ketici De─čeri (Marka De─čeri Bile┼čenleri)

Brand Equity Nedir? – Human

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir