Vegan Olman─▒n Alg─▒s─▒

Vegan olmak son zamanlarda pop├╝laritesi artan, hayat─▒m─▒z─▒ ┼čekillendiren trend bir kavram. Bu ya┼čam tarz─▒n─▒n daha ├žok ki┼či taraf─▒ndan benimsenmesi, do─čal olarak kendine ait bir markalar ekosisteminin de yarat─▒lmas─▒na neden oluyor. Ana stratejisini veganl─▒k ├╝zerine konumland─▒ran markalar oldu─ču gibi, veganl─▒─č─▒ desteklemenin yaratt─▒─č─▒ de─čerler setini marka kimli─čine eklemek isteyen ┼čirketler de ├╝r├╝n geni┼člemelerini bu y├Ânde geli┼čtirmeye ba┼člad─▒lar.

Veganl─▒k kavram─▒n─▒n ├ževresindeki masum ve iyimser de─čerler, bu alanda t├╝keticisiyle ba─č kuramam─▒┼č markalar i├žin bir f─▒rsat noktas─▒ olmas─▒ dolay─▒s─▒yla ─░ngiltere McDonaldÔÇÖsÔÇÖta sat─▒┼ča sunulan McPlant, Veggie One gibi ├╝r├╝nler ve Burger KingÔÇÖin T├╝rkiyeÔÇÖde de sat─▒┼ča sundu─ču Plant-based Whooper bu alanda kendini g├Âsterdi. Ayn─▒ zamanda bir PR kampanyas─▒ g├Ârevi de g├Âren bu ├╝r├╝nler sa─čl─▒ks─▒z yiyeceklerle kendini e┼čle┼čtirmi┼č markalar i├žin ÔÇťbiz asl─▒nda o kadar da zararl─▒ de─čilizÔÇŁ diyerek ├ž─▒k─▒┼č noktas─▒ da sa─čl─▒yor.

Sadece vegan ├╝zerine konumlanan markalar i├žin ise rekabet gittik├že k─▒z─▒┼čan bir hal alm─▒┼č durumda. Bu h─▒zla b├╝y├╝yen yeni kategori, organikle┼čme furyas─▒ndan sonra t├╝m d├╝nyay─▒ etkisine ald─▒ gibi g├Âr├╝n├╝yor. Kabullenme bariyeri organi─če g├Âre ├žok daha y├╝ksek olsa da (organikte kimyasal yememeye yani sana faydal─▒ olacak bir konuya raz─▒ olurken, veganl─▒kta hayvansal ├╝r├╝n t├╝ketmemeye yani ba┼čkas─▒na zarar─▒ olacak bir konudan ka├ž─▒nmaya raz─▒ olmak) ├ževremizi d├╝┼č├╝nmek konsepti alt─▒nda insanlar i├žin yeni bir kimlik in┼čas─▒na izin veriyor.

Vegan Markan─▒n Re├žetesi*

B├╝t├╝n bu de─čer seti i├žerisinde vegan kategorisindeki bir markan─▒n olmazsa olmazlar─▒ da olu┼čmu┼č durumda, ve vegan konseptli ak─▒lda kal─▒c─▒ yeni bir marka yaratmak isteyenler i├žin re├žete a┼ča─č─▒daki gibi olu┼čuyor;

1. Vegan ├ža─čr─▒┼č─▒mlar─▒;

Vegan yerine plant-based kullan─▒lmas─▒ m├╝┼čteri kitlenizin artmas─▒na neden olacakt─▒r. T├╝rkiye gibi et k├╝lt├╝r├╝ne s─▒k─▒ s─▒k─▒ya ba─čl─▒ kitleler i├žin veganl─▒─č─▒ kabul ettirmek daha zorken, ÔÇťbitkisel bazl─▒ ├╝r├╝nlerÔÇŁi satmak daha kolay olacakt─▒r. Bu nedenle vegan kelimesi yerine bitkisel baz─▒ ├Ân plana ├ž─▒karmak daha mant─▒kl─▒d─▒r.

2. Ka├ž─▒n─▒lmas─▒ gerekenler;

ÔÇťEt i├žermezÔÇŁ ya da ÔÇťEt proteini kullan─▒lmam─▒┼čt─▒rÔÇŁ gibi a├ž─▒klamalar ├╝r├╝n├╝n kalitesine ya da tad─▒na dair sorgulat─▒c─▒ olacakt─▒r. Bu nedenle vegan markalar k─▒s─▒tlay─▒c─▒ bir dil kullanmaktan ka├ž─▒nmal─▒d─▒r. Ne sundu─čunuz ne sunmad─▒─č─▒n─▒zdan ├žok daha kritiktir.

3. Logo;

Modern ve ├žarp─▒c─▒ logolar pazar─▒n bulundu─ču ┼ču a┼čamada t├╝ketici i├žin korkutucu olacakt─▒r. Pazar─▒n yava┼č yava┼č olgunlu─ča ula┼čmas─▒ ile birlikte modernli─či temsil eden yakla┼č─▒mlar ortaya ├ž─▒kacakt─▒r fakat t├╝keticinin endi┼česini gidermek ve ayn─▒ zamanda vegan masumlu─čundan faydalanmak ad─▒na daha do─čaya ve do─čal ya┼čama ait ├žizgiler kullanmak mant─▒kl─▒ olacakt─▒r.

4. Tipografi;

Vegan markalar─▒n se├žece─či fontlar modern, sade ve sofistike (ince zevk) bir de─čeri yans─▒tmal─▒d─▒r. El yaz─▒s─▒na yak─▒n samimi fontlar*, veganl─▒─č─▒n i├žinde yer alan iyilik, yard─▒m etmek ve korumak gibi daha ├žok ana├ž bir rolle e┼čle┼čen kavramlar─▒n daha bask─▒n olarak g├Âr├╝nmesini sa─člayacakt─▒r.

5. Renkler;

Ye┼čil vegan markalar─▒n en temel rengi olarak g├Âze ├žarp─▒yor. Bu rengi markan─▒n ana renk skalas─▒nda tutup yan─▒na ayr─▒┼čt─▒r─▒c─▒ yard─▒mc─▒ bir renk eklemek mant─▒kl─▒ olacakt─▒r. Pastel tonlarda se├žilmesi mant─▒kl─▒ olacak bu renkler markan─▒z i├žin rekabet avantaj─▒ getirecektir. ├ç├╝nk├╝ kategoride ┼ču a┼čamada ye┼čili sahiplenmeniz m├╝mk├╝n de─čil.

6. Ses Tonu;

Vegan markalar i├žin ne s├Âyledi─činin ├Ânemi kadar nas─▒l s├Âyledi─činin de ├Ânemi y├╝ksektir. Olumsuz veya su├žluluk temelli ileti┼čimden ka├ž─▒n─▒lmal─▒d─▒r. S─▒cak, d├╝┼č├╝nceli, c├Âmert ve ana├ž bir yakla┼č─▒m ile ihtiya├žlara hitap edecek bir g├╝ven duygusunu kitlesine hissettirmesi gerekir.

7. Ambalaj;

Kategorinin kabul etti─či ambalajlar (s├╝t kutusu, yo─čurt kab─▒, peynir kutusu vb.) korunmal─▒d─▒r. Farkl─▒ bir ambalaj─▒ denemek marka i├žin farkl─▒la┼čt─▒r─▒c─▒ bir unsur olsa da t├╝ketici i├žin bir risk unsurunu da beraberinde getirecektir. Bu nedenle a┼činal─▒k etkisini kullanmak ad─▒na ambalajlar herkesin almaya al─▒┼č─▒k oldu─ču ┼čekillerde olmal─▒d─▒r.

Vegan marka nas─▒l yarat─▒l─▒r?

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir