“Pazarlama türleri nelerdir”de, modern pazarlama türlerinin kategorize edilmiş halini ve özet içerikleri bulabilirsiniz.

Öncelikle pazarlama türlerini 2’ye ayırabiliriz; Bunlar, Inbound ve Outbound pazarlamadır.

Outbound Pazarlama: Müşterisine genel olarak hitap eden ve kitleye yayın yapan pazarlama türüdür. Ana amacı ihtiyacı olsun veya olmasın tüketicide bilinirlik yaratmaktır. Tek yönlüdür.
Outbound Pazarlamanın içerisinde; E-mail marketing, Event marketing, Affiliate marketing, Search Engine Ad vb. pazarlama türleri yer alır.

Inbound Pazarlama: Tüketicinin ürüne ya da markaya gelmesi için yapılır. Ana amacı tüketicinin satın alma yolculuğunda yer almak ve sonunda satışı gerçekleştirebilmektir. İnteraktiftir.
Inbound Pazarlamanın içerisinde; Content(içerik) marketing, Search Engine Optimization vb. pazarlama türleri yer alır.

Outbound Pazarlama Türleri Nelerdir;

1. Kanal Temelli;

Mass Marketing: Genele hitap eden pazarlama aksiyonudur. Ürününüzle kimin ilgilendiğine dair kuvvetli içgörüler sağlar.

Above The Line Marketing: Kitle iletişim araçlarını (Gazete, dergi, radyo, televizyon, sinema gibi…) kullanarak insanlara ulaşmayı hedefler.

Email Marketing: Belirlediğiniz kişilere e-mail üzerinden ulaşılan pazarlama çeşididir.

Social Media Marketing: Sosyal medyada reklam üzerinden potansiyel müşterilere ulaşmak üzere kurgulanan stratejidir.

Multi Channel Marketing: Birden fazla kanalda müşteriyi bulmak ve karşısına çıkmak üzerine kurgulanmış stratejidir.

App Marketing: Appler üzerinden kitlelerin hedeflendiği pazarlama türüdür.

Contextual (Bağlam) Marketing: En bilinen yöntemi remarketing uygulamalarıdır. Müşteriyi online davranışlarına göre uygun yerde yakalamak üzerine kurulmuş pazarlama türüdür.

In-Game Marketing: Bir markanın ürünlerinin oyun içine yerleştirilerek pazarlanmasıdır.

Outdoor Marketing: Açık havada gördüğümüz herhangi bir reklam çeşidi outdoor marketing için örnektir.

Remarketing: Yeniden pazarlama, bir işletme ile daha önce etkileşimde bulunan bir müşteriye yeniden pazarlama yapmaktır.

Event Marketing: Ürünü ya da markayı tanıtmak için kurgulanan etkinliklerdir. Marka etkinliği düzenleyebilir ya da sponsor olabilir. Ör: Super Bowl ya da fuarlar.

Omni-Channel Marketing: Markalar birden fazla kanalı entegre şekilde kullanarak müşteriye ortak bir deneyim yaşatma hedefidir.

2. Ortaklık Temelli; (Partner Marketing)

Alliance Marketing: İki veya daha fazla şirketin bir araya gelerek, ürünlerini birlikte satması ya da promote etmesi. Ör: Huawei & Leica

Affinity Marketing: 2 markanın kendilerine farklı alanlarda müşteri kazanmak için yapmış oldukları iş birliğine dayalı pazarlama şekline denir. Birisi müşterisine extra katkı sağlarken, diğeri de değer transferi ve potansiyel yeni müşterilere ulaşma şansı yakalar. bir  Ör: Apple + Nike

Affiliate Marketing: Satış ortaklığı, bir satıcının bir internet sitesine, promosyon aracılığıyla kendi ürünlerine yönlendirdiği her müşteri için komisyon ödemesidir. İnternet sitesi yalnızca bu yönlendirme satışa dönüştüğünde ödeme alabilir.

Referral Marketing: Referans pazarlaması, mevcut müşterinizi yeni müşteriler çekebilmek için kullanmaktır. Ör: “Arkadaşınıza önerin 20 TL indirim kazanın”

Network Marketing: doğrudan satışın tavsiyeye dayalı ve birbirine bağlı, birbirinden kar elde eden satıcılarla bir ağ oluşturarak büyüyen pazarlama türüdür.

3. Lokasyon Temelli;

Proximity (Close Range Marketing): Wifi ya da bluetooth kullanarak yakında bulunan kişilere ulaşmayı hedefleyen pazarlama türüdür.

Campus Marketing: Kampüs pazarlaması, öğrencileri sizin marka elçiniz olmaları için işe almaktır. Bu öğrenciler stant kurarak veya eşantiyon ürün dağıtarak ürünlerinizi pazarlarlar.

Inbound Pazarlama Türleri Nelerdir;

4. İçerik Temelli;

Viral Marketing: Kitlelerin sizin ürününüz hakkında konuşmasını sağlayacak içeriği yaratır. Marka destekli olması gerekmez.

Ambush (Pusu) Marketing: Bir markanın diğer markayı tuzağa düşürerek, rakibinin üzerinden yaptığı pazarlama şeklidir. Ör: Pepsi ve Coca-cola, Burger King ve Mcdonalds atışmaları

Search Engine Marketing: Ürünüze ya da markanıza satın almayı yönlendirecek içeriği arama sonuçlarında müşterinin karşısına çıkarmak için kurgulanan pazarlama türüdür.

Buzz Marketing: Viral pazarlamayla olan farkı mesajın tüketiciye ulaşma biçiminden kaynaklanır. Viral pazarlamada mesaj derece derece, yavaş büyüyen bir momentuma sahipken, Buzz marketing mesaj aynı anda büyük bir kitleye ulaştırılır.

Interactive Marketing: İnteraktif pazarlama, kitlenizin içeriklerinizdeki videolar ve görsellerle etkileşime geçebileceği inovatif bir pazarlama türüdür. Ör: Quizler, yarışmalar, anketler

User-generated Marketing: Markalar yerine insanlar tarafından markalar için oluşturulan içeriklerdir. (metin, video, resim, inceleme vb.) Ör: Markaların kişilerden ürünlerle fotoğraflarını paylaşmasını istemeleri.

Native Marketing: markaların, yayıncının ana konularından birini içeren ve düzenli bir içerik parçası gibi görünen sponsorlu bir makale veya videoyu oluşturma sürecinde yaratıcı bir şekilde işbirliği yapmak için saygın yayıncılara ödeme yapmasıdır.

Guerilla Marketing: Alışılmamış ve beklenmedik durumlar yaratarak kitlelerin ilgisini çekmek ve onları şaşırtmak amacıyla düzenlenen pazarlama türüdür. Ör: Stealth marketing, flash mob.

Stealth Marketing: Müşteriye, ürünün pazarlandığını fark etmeden bir şeyin reklamını yapmaktır. Ör: Super Bowl sonunda kazanan QB’nin Apple telefonundan birini araması.

Black Hat Marketing: Genel olarak etik dışı pazarlama taktiklerine verilen isimdir. Ör: Ayran üreticilerinin, kolanın kalp krizi geçirme oranını artırdığını promote etmesi.

Informative Marketing: Bilgilendirici pazarlama duygulardan çok gerçeklere odaklanır. Bu pazarlama taktiği sizin ürününüzün özelliklerinin ve faydalarının müşterilerin problemlerini nasıl çözeceğini belirtir.

Advergame Marketing: Web veya benzeri iletişim kanalları için hazırlanan “reklam amaçlı” bilgisayar oyunlarıdır. Kurgulanan oyun içine marka imajını destekleyen mesajların yerleştirildiği bir pazarlama biçimidir. (Ör: Lipton her şeyi bilen kadın)

5. Marka/İletişim Temelli;

Cause Marketing: Amaca yönelik pazarlama, yardımsever bir amacı destekleyerek toplumu geliştirmeyi ve marka farkındalığını arttırmayı amaçlayan kurumsal bir sosyal sorumluluk türüdür.

Brand Marketing: Markanın özünü oluşturmak için kurgulanan stratejidir.
Controversial Marketing: Markaların hassas sosyal konularda sergilediği her duruş tartışmalı pazarlama olarak değerlendirilebilir. Ör: Nike “Believe in something”

6. Fiyat Temelli;

Freebie Marketing; Ürünün belli bir süre bedava sunulması ya da yanında bedava bir ürün verilmesi ile gerçekleşen pazarlamadır.

Augmented Marketing; Ürünün belirlenen fiyatı üstüne extra bir fiyat olarak farklı ürün özelliklerinin satın alınabileceği pazarlama türüdür. Ör: Amazon Prime
Promotional Marketing: Müşterilerin satın alımını anlık olarak tetiklenmesini amaçlayan pazarlama türüdür. Ör: İndirim kuponu ya da bedava ürün denemesi.

7. Hedef Kitle Kategorisi Temelli;

Niche Marketing: Özelleşmiş bir hedef kitleye yönelik ürün ya da hizmet stratejisidir.

Account Based Marketing; Kaynakları bir pazardaki bir dizi hedef hesap üzerinde yoğunlaştıran bir pazarlama stratejisidir. B2B pazarlarda sıkça kullanılır. Akışı Identify – Engage – Expand’dir.

Community Marketing; Kendi müşterinizin ihtiyacını karşılamak ve sadakatini artırmak için yaptığınız pazarlama stratejisidir.

Loyalty /Customer Marketing: Retention’ı ve satışı artırmak amacıyla müşteri memnuniyetini yükseltmeye ya da müşterilerin satın alım sıklığını artırmaya yönelik pazarlama türüdür.

Brand Lover Marketing: Marka sadakatini bir üst seviyeye çıkarıp, markaya aidiyet yaratmayı sağlayacak pazarlama çalışmalarına denir.

Personalized (One-to-One) Marketing: Şirketlerin mevcut veya potansiyel müşterilere bireyselleştirilmiş mesajlar ve ürün teklifleri sunmak için veri analizi ve dijital teknolojiden yararlandığı bir pazarlama stratejisidir.

Conversational Marketing: Sohbet pazarlaması, müşterilerle birçok kanaldan birebir iletişim kurabilmek ve onların istediği yerde, zamanda ve şekilde görüşebilmektir. Ör: Websitelerdeki “canlı destek”ler.

Influencer Marketing: Sosyal medyada mevcut topluluklardan faydalanmak üzerine tasarlanmıştır. Etkili kişiler kendi alanlarında uzman olarak görünür. Bu kişiler sizin ulaşmak istediğiniz kitle üzerinde etkili olabilirler

8. Zaman Temelli;

Real-time Marketing: O an oluşmuş/spontan bir olaya markaların tepki vermesini (içerik üretmesini) hedefleyen pazarlama türüdür.

Seasonal Marketing: yılın belli zamanlarda spesifik olarak satışa çıkan ürünler için yapılan pazarlamadır. Sevgililer günü, Yılbaşı gibi özel günler örnek verilebilir.

Bütünsel Pazarlama Türleri Nelerdir;

B2C Marketing: Firmalardan tüketiciye pazarlama çeşitidir.

B2B Marketing: Bir başka şirketin tedarikçisi olmak ya da farklı bir ihtiyacını karşılamak adına yapılan pazarlama türüdür.

Content Marketing: bir kitleyi çekmek, korumak ve sonuç olarak karlı bir müşteri eylemi elde etmek için yapılan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır. Content Marketing çalışmalarında; ürünleri ve hizmetleri tanıtmak, reklam yapmak yerine, hedef kitlenin sorunlarını çözmeye yardımcı olmak için gerçek anlamda alakalı ve yararlı içerikler üretilmektedir.
Akış: Awareness (TOFU) – Evaluation (MOFU) – Conversion (BOFU)’dur.

Digital Marketing: Dijital pazarlama, elektrikli bir aracı ve interneti kullanan tüm pazarlama çalışmalarını kapsar.
Akış: Exposure – Discovery – Consideration – Conversion – Loyalty – Expansion

Product Marketing: Bir ürünü pazara sokmak ve onun için talep oluşturmak için uygulanan pazarlama türüdür. Bu, ürünün konumlandırmasını, mesajını, ürünün satışa çıkarılmasını ve satış personellerinin ve müşterilerin ürünün faydalarını ve özelliklerini anlamasını kapsar.

Relationship Marketing: İlişki pazarlaması, uzun vadeli marka sadakati sağlamak için müşterilerle daha derin, daha anlamlı ilişkiler geliştirmeye odaklanan bir pazarlama türüdür.

Word of Mouth Marketing: İçinde viral ya da buzz marketing’in de bulunabileceği, amacı ağızdan ağıza ürün ya da marka pazarlamasını sağlamak olan pazarlama türüdür.

Mobile Marketing: İlgili cihazlarda web siteleri, E-posta, SMS ve MMS, sosyal medya veya mobil uygulamalar aracılığıyla belirli bir kitleye ulaşmaya odaklanan çok kanallı bir çevrimiçi pazarlama tekniğidir.

Performans Temelli;

Performance Marketing: Performans pazarlaması, diğer pazarlama çeşitlerine oranla daha detaylı ölçümleme yapmamızı sağlayan pazarlama çeşididir. KPIlar belirlenir, iş sonunda performans ölçümlemesi yapılır. Hedeflere ne ölçüde ulaşıldığı belirlenir ve bu doğrultuda aksiyona geçilir.

Acquisition Marketing: Edinim pazarlaması, yeni ziyaretçileri arama motoru optimizasyonu, ücretli reklamlar, metin yazarlığı, dönüşüm oranı optimizasyonu, müşteri talebi yaratma kampanyaları aracılığıyla sitenize getirir.
Akış: Awareness – Interest – Consideration – Intent – Evaluation – Purchase’dır.

Growth Marketing: Data Driven marketing olarak da söylenebilir. Growth acquisition marketing’i de kapsayan bir ana konsepttir. Ürünün bulunduğu pazarda elde edilen datalar optimize edilerek maksimum fayda sağlanmaya çalışılır.
Akış: AARRR’dir. Acquisition – Activation – Retention – Referral – Revenue

Database Marketing: CRM’in de içinde bulunduğu müşteri datasını tutan ve bu datalara göre anlamlı sonuçlar ortaya çıkarıp daha iyi bir müşteri deneyimi ortaya çıkarmayı hedefleyen pazarlama türüdür.

Psikoloji Temelli;

Persuasion Marketing: Ürün veya hizmetleri pazarlaması hakkında teknikler geliştirebilmek için insan psikolojisiyle ilgili bilimleri ve bilinenleri uygular. Bir müşterinin satın almaya yönelik dürtüsel davranışlarını temel alır. Bu örneğin bir şirketin web dizaynından tipografisine kadar etkileyebilecek alanların tümüdür.
Akış: Cognitive Objective – Affective Objective – Conative Objective.

De-Marketing: Markaların mevcuttaki talebi azaltmak, bitirmek ya da tam tersine kıtlık bilinci oluşturarak ürüne olan talebini arttırmak için uyguladıkları pazarlama çeşitlerindendir.

Diversity (Multicultural) Marketing: Markalar, ürünlerini başka kültürlerdeki potansiyel müşterilerine uygun hale getirerek daha fazla satış yapmayı hedeflerler. Ör: Domino’s Kayseri Ateşi

Next Best Action Marketing: Her müşteri için satış sürecinde bir sonraki en iyi adımın ne olması gerektiğini tutarlı bir şekilde belirleme girişimidir. Ör: Arabayı sattıktan sonra müşterinin ihtiyacına göre hangi ürünü (Renk, Navigasyon, donanım vb.) önerebileceğinizi öngören stratejidir.

Scarcity (Kıtlık) Marketing: Psikolojik temelli olan kıtlık pazarlaması, müşteriye bir şeyleri kaçırdığını ya da kaçırabileceğini düşündürüp satış yapmaya çalışmasıdır. Ör: Pegasus son 2 bilet.

Experiential (Deneyimsel) Marketing: Tüketiciyi marka ya da ürünle etkileyici ve daha önce denenmemiş şekilde buluşturmayı hedefler.

…
Pazarlama Türleri Nelerdir? – Human