Tipografi bir yaz─▒n─▒n belirli bir ┼čekil ve buna ba─čl─▒ kural ve anlam i├žerisinde g├Ârsel olarak ifade edilmesidir. Marka tipografisi, t├╝ketici deneyiminin eksiksiz ger├žekle┼čmesini sa─člar.

Neden ├ľnemli?

Bir markan─▒n tipografisinin tonu, marka kimli─čini de temsil eder. Bu nedenle belirlenen tipografinin stratejiye uygun olarak, kitlesinde hedefledi─či duygu ve de─čeri aktarmas─▒ ama├žlan─▒r. Bu noktada ya┼čanacak bir uyumsuzluk kitlenizin markan─▒za dair alg─▒s─▒n─▒ ve sat─▒n alma karar─▒n─▒ olumsuz y├Ânde etkiler. Ayn─▒ zamanda markan─▒za ├Âzg├╝ bir tipografi rakiplerinizden farkl─▒la┼čman─▒za ve ak─▒lda kal─▒c─▒l─▒─č─▒n─▒z─▒ art─▒rman─▒za katk─▒da bulunur.

Typeface T├╝rleri Nelerdir?

1. Serif: En kolay okunan fonttur fakat k├╝├ž├╝k yaz─▒larda sorun ya┼čatabilir. K├Âkl├╝l├╝k i├žin uygun bir se├žimdir.
Ana de─čerler: Geleneksel, otorite, sayg─▒, miras, g├╝ven
Logo ├ľrnek: Yale, GAP, TIME, Sony, Volvo, Honda

2. Sans-Serif: Web kullan─▒m─▒ i├žin idealdir. Modernli─či ├Ân plana ├ž─▒karan markalar i├žin uygundur.
Ana de─čerler: Modern, temiz, mesafesiz, evrensel, sade
Logo ├ľrnek: Linkedin, Chanel, Microsoft, Nike

3. Display / Decorative: Logo ya da k─▒sa sloganlar i├žin uygun olabilir. Bir yaz─▒n─▒n ba┼čl─▒─č─▒ ya da bodysi olarak kullan─▒lmas─▒ uygun de─čildir.
Ana de─čerler: ├ľzg├╝n, etkileyici, e─členceli
Logo ├ľrnek: Fanta, Lego, Disney, MTV

4. Script / Handwritten: ─░nsan dokunu┼ču vermek i├žin en mant─▒kl─▒ se├žim. Typefaceler aras─▒nda duygusal vaadi en g├╝├žl├╝ t├╝rd├╝r.
Ana de─čerler: Elegant, stil sahibi, ├Âzel, insanc─▒l, yarat─▒c─▒, samimi
Logo ├ľrnek: Cadillac, Cocacola, Instagram

Marka Alg─▒ Eksenleri;

Marka tipografisi belirlemek i├žin ayn─▒ zamanda markan─▒z─▒n a┼ča─č─▒daki alg─▒ eksenlerinde nerede olmas─▒n─▒ istedi─činize karar vermeniz gerekir.

1. Geleneksel ÔÇô G├╝ncel: Serif, Script vs. Sans Serif, Display
2. G├Âsteri┼čli ÔÇô Sade: Script, Display vs. Sans Serif, Serif
3. A┼čina / S─▒radan ÔÇô ├ľzg├╝n / Asi: Serif, Sans Serif vs. Display, Script
4. Ciddi / Resmi ÔÇô E─členceli / G├╝ndelik: Serif, Script vs Display, Sans Serif

Kriterleri Nelerdir?

1. Marka De─čerlerine Uygunluk;
Markan─▒z yenilik├žilik, k├Âkl├╝l├╝k, s─▒ra d─▒┼č─▒l─▒k, kesinlik, sadelik, sa─člaml─▒k, ├Âzg├╝rl├╝k, ├že┼čitlilik gibi de─čerlere sahip olabilir. Se├žti─činiz tipografinin de markan─▒z─▒n de─čerleri ile tutarl─▒ olmas─▒ beklenir. K├Âkl├╝l├╝─č├╝ ├Ân plana ├ž─▒karmak isteyen bir markay─▒ yeni nesil fontlarla ifade etmeye ├žal─▒┼čt─▒─č─▒n─▒zda m├╝┼čteride yaratt─▒─č─▒n─▒z etkinin derecesi azalacakt─▒r.
├ľrnek: Oatly ÔÇô Fomilk

2. Hedef Kitle Uygunlu─ču;
Markan─▒z ├žocuklara hitap ediyorsa tipografinizin de onlara uygun olarak okumay─▒ kolayla┼čt─▒ran, samimi ve daha do─čal olmas─▒ beklenebilir. Ayn─▒ ┼čekilde teknoloji takip eden bir hedef kitleye hitap ediyorsan─▒z serifli fontlar yerine modern, keskin hatl─▒, yenilik├ži tipografileri se├žmeniz mant─▒kl─▒ olacakt─▒r.
├ľrnek: Rolex vs Apple

3. Uygulama Alan─▒ Uygunlu─ču;
Yaz─▒lar─▒n─▒z nerede, nas─▒l bir formatta yer alacak? Bilgi veren ve her konuyu detayl─▒ olarak anlatmay─▒ tercih eden bir markaysan─▒z, kolay okunan bir tipografi uygun olacakt─▒r. Fakat ayn─▒ ┼čekilde k─▒sa c├╝mlelerle kendinizi ifade etti─činiz bir ileti┼čim y├Ânteminiz varsa ya da markan─▒z─▒n kampanya sloganlar─▒nda s─▒radanla┼čmaktan ka├žmak ad─▒na size ├Âzg├╝ farkl─▒ bir tipografi ile ilerlemek do─čru olacakt─▒r.

4. Okunurluk;
Tipografinin farkl─▒ boyutlardaki okunurlu─ču karar vermede kritik bir konudur. Uygulama alanlar─▒na g├Âre yaz─▒n─▒n okunurlu─čunu test etmek gerekir. Ara┼čt─▒rmalarda okunakl─▒ yaz─▒lar─▒n okuyan ki┼činin okudu─ču metne dair g├╝ven duygusunu ve metni do─čru kabul etme olas─▒l─▒─č─▒n─▒ art─▒rd─▒─č─▒ saptanm─▒┼čt─▒r.

Markan─▒n ─░htiya├ž Duydu─ču Fontlar;

Ba┼čl─▒k Fontu
G├Âvde Fontu
─░├ž ileti┼čim Fontu
Web Safe Font

Not: Netflix Fontlar─▒

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir