Global markalarda isim değişikliği çok fazla görülmez. Markaların çoğu her ülkede aynı isimle satılır.
Fakat bazen global markalar isim değişikliği yapmak zorunda kalırlar.
Burger King (Global) = Hungry Jack’s (Avustralya)
Dr.Oetker (Global) = Cameo (İtalya)
Çünkü;
01.
Yeni girilecek pazarda isim çoktan tescil edilmiştir.
“Burger King Avustralya pazarına açılmak istediğinde isim bir başka marka tarafından tescil edilmişti. Bu nedenle Hungry Jack’s ismiyle devam etti.”
02.
Markanın menşei ürünün satmasına engel olabilir.
“Dr. Oetker Alman bir marka olarak İtalya’da donuk pizza satmak istediğinde kabul görmedi. Bunu aşmak için Alman algısından uzak bir isimle değiştirildi.
Ve yıllarca kategoriyi domine etti.”
03.
Markanın ismi pazarda kötü bir anlama sahip olabilir.
“VICKS Alman pazarına girdiğinde V, F olarak okunduğu için FICKS olarak söyleniyordu ve Fuck anlamına geliyordu.
Bu nedenle ismi Wick olarak değiştirdiler.”
Ülkemizde Algida olarak satılan marka da pekçok yerde farklı isimlere sahip.
Özetle, isim değişikliği olmaması için;
Marka ismi bulunduğu pazarda;
01. Henüz tescil edilmemiş olmalı.
02. Ülke algısı ürünü desteklemeli.
03. Doğru anlamları taşımalı.
Haagen-Dazs;
“Danimarkalı olarak algılanması için yaratılmış bir Amerikan markası.”
Markalar, hem global çaptaki bilinirliklerini kullanmak hem de reklam bütçesini artırmamak için çoğunlukla her ülkede aynı marka ismini kullanır.
Fakat her zaman istisnalar yaşanır. Bu istisnalar markaların, yer aldıkları ülkelere göre değişiklik yapmasına neden olur. Bu değişimin sebebi bazen bir tüketici talebidir, bazen ise kurallara bağlı bir zorunluluktur.
Bu noktada markalar, hem tüketicide satın almayı kolaylaştıracak, hem de markanın bilinirliğini koruyacak yeni yollar aramaya başlar. Bu yeni yol da çoğunlukla aynı logoya sahip farklı isimler bulmaktır.
Markalaşmak için takip edin.