ElidorÔÇÖun 21 Eyl├╝l 2021 tarihinde Ebrar Karakurt ile ├žekti─či #DedimOlabilir reklam─▒ ama├žland─▒─č─▒ gibi ses getirdi ve bir├žok ki┼či taraf─▒ndan da be─čenildi. Ana mesaj─▒n─▒* ÔÇťhayallerinin pe┼činden gitÔÇŁ olarak belirleyen ElidorÔÇÖun, bu d├Ânemde baz─▒ kesimler taraf─▒ndan ayk─▒r─▒ bulunan EbrarÔÇÖ─▒ bu ba─člamda kullanmas─▒ markan─▒n mottosuna fazlas─▒yla uygundu.

Ebrar dedi olabilir

Genellikle gen├ž, ba┼čar─▒l─▒ ve Z ku┼ča─č─▒n─▒ hedefleyen kad─▒n fig├╝rlerini ├Âne ├ž─▒karan ElidorÔÇÖun bu hamlesi, markan─▒n bu zamana kadar g├╝venli sularda ilerleyen ve a┼čina oldu─čumuz pazarlama ileti┼čimini de al─▒┼č─▒lm─▒┼č─▒n d─▒┼č─▒nda bir boyuta ta┼č─▒m─▒┼č oldu. Peki bunun arkas─▒ndaki sebep neydi?

├çat─▒┼čmalar─▒ kullanmak her zaman ilgi ├žeker ve taraflar yarat─▒r. Do─čru tarafta yer al─▒rsan─▒z bu ├žat─▒┼čmadan kendinize sad─▒k bir taraftar kitlesi yaratman─▒z m├╝mk├╝n olur. Bunun en g├╝zel ├Ârneklerini ise bize Nike g├Âstermi┼čtir.  

Nike ve Toplumsal ├çat─▒┼čmalar

Nike en son Colin KaepernickÔÇÖin eklendi─či, toplumsal sorunlara e─čilen ve ├žat─▒┼čma temelli reklam stratejisini y─▒llard─▒r s├╝rd├╝r├╝yor. Colin Kaepernick NFLÔÇÖde ba┼člatt─▒─č─▒ ak─▒m ile polis ┼čiddetine kar┼č─▒ tepki g├Âstermi┼č ve bir├žok ki┼či onun bu tavr─▒na destek olmu┼čtu. Fakat ba┼čta Trump olmak ├╝zere bu harekete kar┼č─▒ ├ž─▒kanlar ├žok sert bir bi├žimde tepki g├Âstermi┼č ve ├žat─▒┼čman─▒n b├╝y├╝mesini sa─člam─▒┼čt─▒. Bunun ├╝zerine tak─▒m─▒yla kontrat─▒ iptal edilen Kaepernick i├žin NFL kariyeri de son bulmu┼č oldu.

Nike ise ÔÇťBelive in something. Even if it means sacrificing everything.ÔÇŁ slogan─▒yla bu ├žat─▒┼čmada g├╝├žl├╝ bir pozisyon alm─▒┼č ve m├╝┼čterisinin bir k─▒sm─▒n─▒n tepkisini almak pahas─▒na KaepernickÔÇÖi desteklemi┼čti. Beklendi─či gibi de oldu ve sosyal medyada Nike ├╝r├╝nlerini yakan videolara, TrumpÔÇÖ─▒n tweeti (What was Nike thinking?) ve NikeÔÇÖ─▒n hisselerinin %3ÔÇÖ├╝n ├╝zerinde d├╝┼čmesi de eklendi.

bug├╝n ├žoban arama colin kaepernick ad nike - aliburyansalonu.com

Fakat ilerleyen g├╝nlerde NikeÔÇÖ─▒n sat─▒┼člar─▒ y├╝kselmeye ba┼člad─▒ ve bu harekete kat─▒lan ├╝nl├╝lerin de deste─čiyle %25ÔÇÖlik bir art─▒┼č yakalad─▒lar. Art─▒k insanlar sosyal medyada ald─▒klar─▒ Nike ├╝r├╝nlerinin foto─čraflar─▒n─▒ payla┼čmaya ba┼člam─▒┼čt─▒. ├ç├╝nk├╝ Nike bunun b├Âyle olaca─č─▒n─▒ zaten ├Ânceden biliyordu.

1988ÔÇÖde ya┼članma ├╝zerine ├žektikleri ilk ÔÇťJust Do ItÔÇŁ kampanyas─▒ 3 y─▒l i├žinde %139ÔÇÖlik art─▒┼č, 1993 NBA oyuncusu Charles Barkley ile ├žektikleri ÔÇťIÔÇÖm not a role modelÔÇŁ kampanyas─▒ o y─▒l i├žin %15ÔÇÖlik art─▒┼č, 1995ÔÇÖte cinsiyet e┼čitli─čini destekleyen ÔÇťIf you let me playÔÇŁ kampanyas─▒ ve ayn─▒ y─▒l HIV pozitif vir├╝sl├╝ ko┼čucu Rick Munoz ile ├žekilen Just Do It kampanyas─▒ ile 1 y─▒lda %36ÔÇÖl─▒k art─▒┼č, 2007ÔÇÖde paralimpik sporcu ÔÇťMatt ScottÔÇŁ ile ├žekilen ÔÇťNo excusesÔÇŁ kampanyas─▒ ile %14ÔÇÖl├╝k art─▒┼č, yine 2012ÔÇÖde cinsiyet e┼čitli─či i├žin ├žekilen ÔÇťVoicesÔÇŁ kampanyas─▒ ile ciroda $3.2B art─▒┼č sa─člam─▒┼čt─▒.

Sosyal fark─▒ndal─▒k art─▒rma ile ilgili kampanyalar─▒n─▒n hepsinden pozitif geri d├Ân├╝┼č alan Nike, Colin Kaepernick ile de bu f─▒rsat─▒ da ka├ž─▒rmad─▒ ve ÔÇťFind your greatnessÔÇŁ, ÔÇťWhat will they say about youÔÇŁ, ÔÇťEqualityÔÇŁ ile bir├žok markan─▒n risk olarak g├Ârebilece─či alanda ileti┼čimini s├╝rd├╝rd├╝.

Sonu├ž

ElidorÔÇÖu #DedimOlabilir reklam─▒ ile farkl─▒ olan─▒ yapmak konusunda cesur bulmakla birlikte marka konumland─▒rmas─▒ ve ileti┼čimi anlam─▒nda da ba┼čar─▒l─▒ g├Âr├╝yorum. Reklam, istedi─či etkiyi yaratma, mesaj─▒ izleyiciye ge├žirebilme, t├╝keticisine rol model olabilme a├ž─▒s─▒ndan takdir edilesi ve rakiplerinden ayr─▒┼čt─▒r─▒c─▒.

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir