Bilinmezlik ve Kayg─▒;

Bu d├╝┼č├╝nce organik ├╝r├╝nlerin y├╝kseli┼čiyle ilgili bir haberi okurken akl─▒ma geldi.

Ya┼čad─▒─č─▒m─▒z kayg─▒lar─▒n b├╝y├╝k ├žo─čunlu─ču bir bilinmezlikten kaynaklan─▒r. Genel olarak t├╝ketici kimli─čimiz i├žin de bu ge├žerlidir ve markalar─▒n varl─▒─č─▒ tam da bu bilinmezli─čin yaratt─▒─č─▒ riski en aza indirebildi─či i├žin k─▒ymetlidir.

L├╝ks bir markan─▒n size kesin imaj garantisi verdi─či gibi, bir ihtiyac─▒n giderilmesi ad─▒na risk almak istemedi─činiz zaman, kendini kan─▒tlam─▒┼č, g├Ârece pahal─▒ bir markaya y├Ânelmenizin sebebi de budur. Daha ├žok bildi─činiz ve g├╝vendi─činiz bir markaya giderek, ya┼čayaca─č─▒n─▒z─▒ d├╝┼č├╝nd├╝─č├╝n├╝z sorunlar─▒n veya ya┼čad─▒─č─▒n─▒z endi┼čelerin ├╝stesinden gelirsiniz.

Bilmek ve Kayg─▒;

Eskiden markalar bilinmezli─čin t├╝ketici ├╝zerindeki korkusunu kullan─▒rken, art─▒k bilmenin t├╝ketici ├╝zerindeki korkusunu da kullan─▒yorlar. Bilmenin korkusu, bilinmeyenin korkusuna g├Âre ├žok daha kesin ve g├Âz ard─▒ edilemez bir duruma do─čru t├╝keticiyi itiyor. T├╝keticinin haberdar edildi─či bu yeni bilin├ž, markalar i├žin yeni kategoriler olu┼čmas─▒na ve yeni t├╝ketici faydalar─▒n─▒n ortaya ├ž─▒kmas─▒na neden oluyor.*

Markalar;

DomestosÔÇÖun g├Âzle g├Âr├╝lmeyen mikroplar i├žin ba┼člatt─▒─č─▒ sava┼č, her birimizde daha ├Ânce endi┼česini ya┼čad─▒─č─▒m─▒z ama bir ┼čekilde g├Âz ard─▒ edebildi─čimiz durumun g├Âz ard─▒ edilememesine neden oldu ve eklenen extra bilin├ž art─▒k bizi bu bilgiyle ya┼čamaya mecbur b─▒rakt─▒─č─▒ gibi Domestos d─▒┼č─▒nda bir ├╝r├╝n alman─▒n hijyenik sorumlulu─čunu da ├╝zerimize ekledi.

Ayn─▒ ┼čekilde Dyson, ├ž─▒kard─▒─č─▒ yeni elektrik s├╝p├╝rgesinin* lazer ├Âzelli─činin en k├╝├ž├╝k tozu bile g├Âsterebildi─čini ve m├╝kemmel temizli─či b├Âylelikle sa─člad─▒─č─▒n─▒ iddia etti. T├╝ketici taraf─▒nda kaliteli elektrik s├╝p├╝rgelerinin yeterince temizlemedi─čine dair g├╝├žl├╝ bir alg─▒ olmasa bile, DysonÔÇÖ─▒n bu hamlesiyle art─▒k var ve Dyson d─▒┼č─▒nda bir marka ald─▒─č─▒n─▒zda m├╝kemmel temizlik yap─▒p yapamayaca─č─▒n─▒za dair ku┼čku da otomatik olarak olu┼čmu┼č oluyor. Her g├╝n ÔÇťg├Âr├╝nmeyenÔÇŁ bir toz i├žerisinde oturmay─▒ kim ister de─čil mi?

Bu yaz─▒ya sebep olan organik meselesi ise ba┼čl─▒ ba┼č─▒na bir pazarlama ├Â─čretisi. Bundan 15 y─▒l ├Ânce markette sat─▒lan ├╝r├╝nlerin ne kadar sa─čl─▒kl─▒ oldu─čuyla bu kadar ilgilenmiyorduk, ├ž├╝nk├╝ b├Âyle bir endi┼čemiz yoktu. Fakat organik ├╝r├╝nlerin ├ž─▒kmas─▒ ile birlikte bir anda b├╝t├╝n market ├╝r├╝nleri zehirli bir besine d├Ân├╝┼čt├╝. T├╝keticide organik besinler ├╝zerinden sa─članan bilin├ž bir├žok yeni korku ve kayg─▒n─▒n ├Ân├╝n├╝ a├žt─▒, b├Âylelikle organik d─▒┼č─▒nda ba┼čka bir ┼čey yiyemeyen bir kitle olu┼čtu ve say─▒s─▒ da h─▒zla art─▒yor.

Yeni Bilin├ž Alanlar─▒ Bulmak;

Markalar i├žin olduk├ža kullan─▒┼čl─▒ olan bu g├Âr├╝nmeyen d├╝┼čmanlar, m├╝┼čterilerin derin i├ž g├Âr├╝lerinden elde ediliyorlar. T├╝keticilerin korkular─▒na odaklanmak ve ac─▒ noktalar─▒n─▒ saptamak yeni bir kategori ve t├╝ketici bilinci yaratabilmek ad─▒na ├Ânemli bir ba┼člang─▒├ž noktas─▒.  Tuvaletini yeterince temizleyemedi─čini d├╝┼č├╝nen, evdeki tozlar─▒n s├╝p├╝rge ile gitmedi─čine inanan ya da marketteki ├╝r├╝nlerin zararl─▒ oldu─čunu s├Âyleyen birileri elbette olacak. ├ľnemli olan say─▒s─▒ndan ba─č─▒ms─▒z bu ki┼čilerin ac─▒ noktalar─▒n─▒n marka i├žin uygulanabilir olup olmad─▒─č─▒n─▒ ve genel kitle i├žin ge├žerli olup olmayaca─č─▒n─▒ ├Âng├Ârebilmektir. ├ç├╝nk├╝ kayg─▒ bula┼č─▒c─▒d─▒r, ne kadar fazla ki┼čiyi kayg─▒land─▒rmay─▒ ba┼čarabilirseniz, yaratt─▒─č─▒n─▒z faydaya da o kadar ├žok ki┼čiyi inand─▒rabilirsiniz.

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir