Concepting, duygusal ileti┼čim temelli marka stratejisinin nas─▒l uygulanabilece─čine dair etkili i├žg├Âr├╝ler ve ├Ârnekler sa─člayan bir kitap.

Concepting;

ÔÇťConceptingÔÇÖin amac─▒; conceptler ve onlarla ili┼čkili Konsept markalar yaratmak ve y├Ânetmektir. Nike, bu tarz markalara se├žkin bir ├Ârnek. T├╝ketici i├žin Nike, bir idman ayakkab─▒s─▒ndan fazlas─▒d─▒r. Bir d├╝┼č├╝nce tarz─▒n─▒ ifade eder: Sab─▒r, kendine g├╝vensizlik, istek ve performanstan olu┼čan bir d├╝nya. Consepting markan─▒n fikrinde konumlanm─▒┼čt─▒r. Concepting, ileti┼čim odakl─▒d─▒r.ÔÇŁ

K├╝lt├╝r;

ÔÇťHer nesil kendi k├╝lt├╝r├╝n├╝ ve gerek duydu─ču alt-k├╝lt├╝rlerini yarat─▒r.ÔÇŁ

Benetton Konsepti;

ÔÇťBenetton, k├╝├ž├╝k ├žapl─▒ bir ├╝retim ┼čirketi olarak, markas─▒ i├žin bir konsept ├╝retebilmi┼č, g├╝n├╝m├╝z pazar─▒na iyice yerle┼čebilmi┼čtir. ÔÇťUnited Colors of BenettonÔÇŁ d├╝nyaya (belirgin) kozmopolit bir bak─▒┼č a├ž─▒s─▒d─▒r. Bu bak─▒┼č a├ž─▒s─▒n─▒n alt─▒nda yatan fikir, t├╝m d├╝nyadaki gen├žlerin b├╝y├╝k, a├ž─▒k fikirli, mutlu bir aileye ait olduklar─▒d─▒r. B├Âylece yarat─▒lan birle┼čmi┼č, kimsenin ─▒rk─▒na, rengine bakmaks─▒z─▒n, farkl─▒l─▒klar─▒n birle┼čti─či ├žok renkli bir d├╝nyad─▒r; ÔÇťE─čer d├╝nyadaki t├╝m gen├žlerin bir b├╝y├╝k aile oldu─čuna inan─▒yorsan, bize kat─▒l. BenettonÔÇÖa kat─▒l”.”

├ľrne─čin; BenettonÔÇÖun renk ┼čemas─▒ g├Ârece k─▒s─▒tl─▒ olsa da, d├╝nyadaki inan─▒lmaz renklili─či yans─▒t─▒r. Bir s├╝veteri sekiz farkl─▒ renkte edinebilirsiniz. B├Âylece herkes ayn─▒ s├╝veteri giyenlerle kendi renklerinde ileti┼čim halinde olur. Bu ┼čema, BenettonÔÇÖun konseptiyle beraber, t├╝keticiye hem bireyselli─čini hem de beraber olabilmeyi ifade etme imkan─▒ sunar.ÔÇŁ

Konumland─▒rma ve Konsepting Fark─▒*;

a. Konumland─▒rma, ileti┼čimle eklemlenen de─čerler ├╝zerine; concepting ise konseptlere dayan─▒r.

b. Konumland─▒rma, markan─▒n g├Âr├╝nen y├╝z├╝ne; concepting markan─▒n ÔÇťruhÔÇŁuna g├╝venir.

c. Konumland─▒rma, belirli ve mevcut pazarlar taraf─▒ndan; conce─čting ise geni┼č ├Âl├ž├╝de mevcut ve halen yarat─▒lmaya devam edilen pazarlar taraf─▒ndan y├Ânlendirilir.

Concepting Temas─▒;

Concepting asl─▒nda pazarlaman─▒n temel prensibini de─či┼čtirmiyor: Pazar─▒n isteklerini dinle. Bug├╝nk├╝ fark, pazar─▒n isteklerinin somut nesne ya da ├╝r├╝nlere odaklanmam─▒┼č olmas─▒. Bunlar─▒n yerine, zihinsel gereksinimlere kar┼č─▒l─▒k veriyor. Bu, pazarlamac─▒larda bir miktar al─▒┼čkanl─▒k yaratabilir, ama bu t├╝r zihinsel gereksinimler a├ž─▒k├ža varlar ve bir├žok marka bunlar─▒ ba┼čar─▒yla kar┼č─▒l─▒yor. ├ľrne─čin, konfor-kar┼č─▒tl─▒─č─▒ ve kurulu-d├╝zen-kar┼č─▒tl─▒─č─▒ VirginÔÇÖin, hayvan dostlu─ču The Body ShopÔÇÖun, ya da sosyal bilin├ž Ben & JerryÔÇÖnin konsepti, ile kendini tamamlayan gereksinimleri.

Concepting T├╝keticisi;

ÔÇťBir concept markan─▒n t├╝keticisi, onun takip├žisi, ger├žekten istedi─či ┼čeye sahip olmak i├žin g├╝nlerce bekleyebilir.ÔÇŁ

Concepting- JAN RIJKENBERG

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir