145. yılını kutlayan Barilla, logosunda değişime gitti. Yeni barilla logosu;
Yeni Barilla Logosu oval yapısı korunurken,
Logoda değişenler;
– Renk:
Beyaz renk şekilden kaldırıldı.
– Mesaj
Sevgiyi daha güçlü ifade edebilmek için yoğun kırmızı tercih edildi.
– Duygu
Logo sadeleştirilerek köklülüğe daha fazla vurgu yapıldı.
Fakat bu Barilla’nın 145 yıllık marka sürecince değişen tek Barilla logosu değildi.
Çünkü, markalar değişir.
Çünkü, müşteriler değişir.
Bu nedenle markalar logolarını yenilerken;
01. Yola Çıktığı Değeri Korur.
Markalar yola çıktığı değerleri korur ve yolda bulduklarını da hikayesine ekleyerek dönüşür.
02. Radikal Değişiklik Yapmaz.
Markaya dair sembollerin oluşması vakit alır. Bu sembollerin bir anda tümüyle değişmesi karmaşa getirir. Değişim özenle olur.
03. Markanın Ruhunu Yakalar.
Logosunu dönemsel trendlere uymak için değil, vermek istediği mesajı vurgulamak için değiştirir.
04. Markanın Duygusunu Aktarır.
Markalar ruhunu, hikayesini, amacını duygularla aktarır. Müşteri aktarmak istenilen duyguları ilk önce logodan alır.
Kısaca;
Markanız yola çıktığınızdaki fikirler üzerine inşa edilir ve yolda bulduklarınızla güncellenir.
Bu nedenle yola hazırlıklı çıkmak ve rotanızı belirlemek bugün olduğu gibi gelecek için de yol gösterir.
Logo;
Bir markanın vitrini olmakla sınırlı kalmaz, stratejinin somut halidir.
Ve şirketlerin markalaşma yolculuğunda, farklılaşan beklentiler rotayı yeniden çizmeye mecbur bırakır. Bu nedenle markalar değişen koşullara göre, önce stratejilerinde sonra logolarında değişime gider.
100 yıllık bir markanın sayısız logosuna şahit olduğumuz gibi, yeni kurulan bir markanın da yola başlamak için rotası belli bir logoya ihtiyacı vardır ve bu rota hem markanın gelecekte yolundan sapmasını engeller hem de ileride değişecek şartlara hazır olmasını sağlar.
Logo, markanın gelişiminin sembolü ve geçmişinin mirasıdır.