Black Friday haftas─▒n─▒n yakla┼čmas─▒yla birlikte ge├žti─čimiz hafta Trendyol ve Hepsiburada ileti┼čime ba┼člad─▒. Uzun s├╝redir birbiriyle renk, mesaj, g├╝nler konusunda konumland─▒rma sava┼č─▒ i├žerisinde olan bu iki marka, bu zamana kadarki ├žeki┼čmeden farkl─▒ olarak reklam filmi i├žin farkl─▒ stratejileri tercih etmi┼čler.

├ľncelikle bu iki reklamdan HepsiburadaÔÇÖn─▒n Black Friday ├Âzelinde, TrendyolÔÇÖun ise imaja y├Ânelik bir kampanya haz─▒rlad─▒─č─▒n─▒ belirtmekte fayda var. Fakat ikisinin de ayn─▒ d├Ânemde yay─▒nlanmas─▒ ister istemez k─▒yaslamalar─▒ da beraberinde getiriyor.

─░lk ─░zlenim

TrendyolÔÇÖun Tarkan ile ├žekti─či reklam filminde, Trendyol kargocu personas─▒ ve Trendyol kullanan ki┼či (Tarkan) ile kar┼č─▒la┼č─▒l─▒rken. HepsiburadaÔÇÖn─▒n Cem Y─▒lmazl─▒ reklam filminde Hepsiburada kargocular─▒n─▒n yan─▒nda bir de kargocu Cem Y─▒lmaz ile kar┼č─▒la┼č─▒yoruz.

Mesajlar

– TrendyolÔÇÖun mesaj─▒ net; i┼činden keyif alan g├╝ler y├╝zl├╝ ├žal─▒┼čanlar─▒m─▒zla Tarkan da dahil olmak ├╝zere herkese istedi─či ┼čeyi ula┼čt─▒r─▒yoruz.

– HepsiburadaÔÇÖn─▒n mesaj─▒ biraz daha anla┼č─▒lmas─▒ zor ama arzulanan ┼čeyin Efsane Kas─▒mÔÇÖa t├╝m ekiple birlikte (Cem Y─▒lmaz da dahil) haz─▒r olduklar─▒n─▒n mesaj─▒n─▒ vermek oldu─čunu d├╝┼č├╝n├╝yorum. Yani k─▒saca ÔÇťBlack Friday al─▒┼čveri┼či HepsiburadaÔÇÖdan yap─▒l─▒rÔÇŁ diyebilmek.

Konumland─▒rma

Trendyol, Tarkan da m├╝┼čterilerimizden birisi diyerek asl─▒nda bu zamana kadar Coca-ColaÔÇÖn─▒n ileti┼čimini yapt─▒─č─▒ ÔÇťE┼čitlik: herkesin i├žti─či ve keyif ald─▒─č─▒ ortak i├žecekÔÇŁ konseptini TrendyolÔÇÖa ta┼č─▒m─▒┼č durumda.

Hepsiburada ise markan─▒n Cem Y─▒lmazÔÇÖdan b├╝y├╝k oldu─ču bir hiyerar┼či i├žerisinde mesaj─▒ ula┼čt─▒r─▒yor. (─░stekleriniz i├žin Cem Y─▒lmazÔÇÖ─▒ bile ├žal─▒┼čt─▒r─▒yoruz.) Fakat bunun t├╝keticiye ne kadar ge├žti─či ya da nas─▒l bir etki b─▒rakt─▒─č─▒ soru i┼čareti. Cem Y─▒lmazÔÇÖ─▒n kargocu olmad─▒─č─▒n─▒ herkes bildi─či gibi, bu hayali d├╝nya t├╝ketici taraf─▒nda pek de bir ├ža─čr─▒┼č─▒m yaratm─▒yor, sadece g├╝ld├╝r├╝yor. Fakat TarkanÔÇÖ─▒n Trendyol reklam─▒ndaki kullan─▒m─▒, ger├žek d├╝nyaya ├žok daha yak─▒n oldu─ču i├žin buradaki mesaj─▒n duygusal ge├ži┼činin daha g├╝├žl├╝ oldu─ču kanaatindeyim.

Duygu

Her iki reklam filmi de e─člence duygusunu izleyicisine yans─▒t─▒yor. TrendyolÔÇÖun e─člence tonu biraz daha aile komedisi tad─▒ndayken (i┼čini yapan bir ├žocuk beklemedi─či anda hayallerindeki ki┼či ile kar┼č─▒la┼č─▒yor.), HepsiburadaÔÇÖn─▒n e─člence tonu Parodi komedisine daha yak─▒n g├Âr├╝n├╝yor. Bu tarzlar aras─▒nda T├╝rk halk─▒n─▒n genel izleyici kitlesinin aile komedisi tonuna daha yak─▒n oldu─čunu d├╝┼č├╝nd├╝─č├╝m i├žin TrendyolÔÇÖun vermek istedi─či duygu tonunu daha ba┼čar─▒l─▒ buluyorum.

Sonu├ž

Hikayenin geli┼čimi, karakterlerin kullan─▒m─▒, verilmek istenen mesaj, duygu ge├ži┼či konular─▒nda TrendyolÔÇÖu HepsiburadaÔÇÖya g├Âre olduk├ža ba┼čar─▒l─▒ buldum.

Hepsiburada Cem Y─▒lmazÔÇÖ─▒n karakter yaratma konusundaki ba┼čar─▒s─▒ndan yararlanmaya ├žal─▒┼čsa da, yar─▒ ger├žek bir karakter yaratman─▒n problemini ya┼čam─▒┼č g├Âr├╝n├╝yor. Cem Y─▒lmazÔÇÖ─▒n di─čer markalarda kar┼č─▒t g├Âr├╝┼čte bir karakter yaratma ve bunun ├╝zerinden markay─▒ ├Âvmenin d─▒┼č─▒na ├ž─▒kt─▒─č─▒ bir kurgu dikkat ├žekse de, markan─▒n de─čerlerini yans─▒tmak konusunda ge├ži┼či sa─člam─▒yor. ├ťnl├╝lerin reklamlarda kullan─▒m─▒n─▒n bir ba┼čka ├Ârne─či ge├žti─čimiz aylarda Banabi ve Getir aras─▒nda ya┼čanm─▒┼čt─▒ o da bir ba┼čka yaz─▒n─▒n konusu olsun.

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir