Slogan, markanın özelliklerini, avantajlarını ve hedef kitlesini özetleyen kısa ve etkileyici cümlelerdir. *
Slogan: Markanın ilk cümlesidir.
.
Coca-Cola: “Hayatın Tadı”
Omo: “Kirlenmek Güzeldir.”
Domino’s: “30 dk lezzet kapında.”
Fairy: “Yağları da dize getirir dağları da.”
Doğru bir marka sloganı, müşterisinin ilgisini çeker ve onu satın almaya yönlendirir.*
01. Markanın İlhamını Yansıtır
Örnek:
Apple – Think Different
Adidas – Impossible is nothing
Nike – Just do it.
02. Markanın Faydasını Anlatır.
Örnek:
Tokai: Çakar çakmaz çakan çakmak. – Pratiklik
Rexona: Seni asla yarı yolda bırakmaz. – Güven
Solo: Hem yumuşak, hem hesaplı. – Ucuzluk
IKEA: Evinizin her şeyi. – Çeşitlilik
03. Markanın Kim Olduğunu Söyler.
Örnek:
Efes: Bira bu kapağın altındadır – Hükümdar
Pınar: Yaşam Pınarım. – Masum
Capri Sun: Önce hüplet, sonra gümlet. – Eğlendirici
Al Ries’dan İyi Sloganın 5 Kuralı
.
01. Kafiye: Kelimelerin sonundaki kafiyeye odaklanır.
iPhone 12: Fast, Blast, Fast.
.
02. Aliterasyon: Söylenişe göre seslerin yinelenmesini gerektirir.
Jaguar: Don’t dream it, drive it!
.
03. Tekrar: Bir kelimeyi ya da konsepti tekrar etmeyi gerektirir.
Easy peasy lemon squeezy!
.
04. Tersine çevirme: Bir kelimeyi tam ters anlamlarda kullanmayı içerir.
Holiday Inn: The best surprise is no surprise.
.
05. Çift anlamlılık: Bir kelimenin iki farklı anlamını da kullanmayı içerir.
VW Beetle – Think small. (hem bütçesini hem de boyutunu anlatıyor.)
Özetle slogan;
Tanıtmak: Markanın ne olduğunu ve ne sunduğunu anlamak için müşterilerin ilk bilgi kaynağıdır.
Hatırlatmak: Markayı hatırlatmak için kullanılır ve müşterilerin beyninde kalıcı bir iz bırakır.
Benzersiz kılmak: Markanın diğerlerinden farklı olduğunu vurgulamak için kullanılır.
İletişim yapmak: Markanın hedef kitlesine ulaşmak için kullanılır ve onları etkilemek için tasarlanır.
Satış artırmak: Müşterilerin markayı tercih etmelerini sağlamak için kullanılır.
Markalaşmak için takip edin.