Araştırmalarda renklerin insan psikolojisi üzerinde neşe, korku, acı, sakinlik verici özellikleri gözlemlenmiştir. Bu nedenle renkler markalar tarafından sıklıkla kullanılan ilk izlenim ve akılda kalma aracıdır.

Neden Önemli?

Gerek marka araştırmalarında gerekse stratejide renklerin önemli bir rolü vardır.

Marka araştırmalarında kişinin yaşadığı ya da hayal ettiği durumu anlatırken söylediği renkler bir metafor örneğini de beraberinde getirir. Çünkü hayal ettiği ortama dair belirttiği renk içinde bulunduğu ruh durumunu da açığa çıkarır.  Yüksek ihtimalle, anlatılan hikayelerdeki simsiyah bir renk belirsizliği, açık mavi renk özgürlüğü, kırmızı renk ise tehlike ile ilgili bir anı çağrıştıracaktır. Bu da kişinin konuya bakış açısındaki detayları ya da ihtiyaç duyduğu duyguyu yakalamanıza yardımcı olur.

Marka stratejilerinde ise renk sadece markanın değerlerine göre belirlenemez. Çünkü her kategorinin baskın bir rengi (Ör: Restoran kategorisinin baskın rengi kırmızıdır) ve aynı zamanda pazar içerisinde birtakım renkleri sahiplenmiş rakipler vardır. Bu nedenle stratejilerde renk belirlemek değerlere göre filtrelenir, önceliklere göre şekillenir.

Renklerin Anlamları;

Kırmızı: Coca-Cola, Ferrari, Marlboro

Dinamik, tahrik edicidir.  Tehlike & Uyarı içerir.
Tutkuyu, gücü, özgüveni, enerjiyi, arzuyu, kararlılığı, cesareti anlatır.

Ana Kategori: Eğlence, Yemek, Spor, Çocuk ürünleri, Afet ürünleri.

Sarı: Lay’s, McDonald’s, Snapchat

Dışa dönük bir renktir.  Dikkat ve Uyarı içerir.
Yenilikçi, yaratıcı, ilgi çekmekten hoşlanan, neşeli, espirili, hareketlidir.
Bulunduğu ortama coşku ve neşe katar. Sarı sevinçtir. Ama sarı geçicidir bu nedenle biraz hoppadır.
Neşe, iyimserlik, umut, eğlence, zeka, yaratıcılık, keyif ile bağlantılıdır.

Ana Kategori: Spor, Yemek, Ulaşım, Gezi.

Mavi: İş Bankası, Linkedin, Ford, Unilever

Sakinleştiricidir. Güven ve sadakat değerleriyle uyumludur.
Koruyuculuk, istikrar, sadıklık, bilgelik, sakinlik, idealistlik, barışçıl olmak, dürüstlük, sorumluluk sahibi olmak gibi değerler için uygundur.

Ana Kategori: Güvenlik, Finans, Teknoloji, Sağlık hizmetleri.

Yeşil: Garanti, Lacoste, Starbucks

İyileştiricidir, Huzur ve tazelik ile uyumludur. Canlılığı, yenilenmeyi vadeder.
Zenginlik, bereket, doğa, büyüme, harmoni, sağlık, güvenlik, denge gibi kavramlar ile ilişkilidir.

Ana Kategori: Çevre, Bankacılık, Tarım, Yardım Dernekleri, Emlak.

Turuncu: Fanta, JBL, Soundcloud

Yaratıcı, eğlendiren ve genç markalar için uygundur.
Etki yaratmak, sıcak, açıklık, sosyallik, cesaret, özgürlük, başarı, macera gibi kavramlar ile uyumludur.

Ana Kategori: Sanat, Eğlence, Yemek, Spor, Ulaşım.

Mor: Milka, Yahoo

Sofistikeliği ve asaleti anlatır.
Liderlik, soyluluk, sonsuzluk, zenginlik, hassaslık, güç, lüks, gizem, yaratıcılık kavramları için uygundur.

Pembe: Barbie, Lyft, Hello Kitty

Masumiyeti, gençliği, aşkı, merhameti anlatır. Duygusallığı ve inceliği temsil eder.

Ana Kategori: Çocuk ürünleri, Kadın ürünleri, Güzellik, Moda.

Kahverengi: UPS, M&M, Kahve Dünyası

Sağlamlık, outdoor, uzun ömürlülük, dostluk, güvenilirlik, konfor, doğallık kavramlarıyla ilişkilidir.

Ana Kategori: Tarım, İnşaat, Ulaşım, Hukuk, Gıda.

Beyaz: Markalar genelde beyazın yanında bir renk daha sahiplenir. Bu nedenle beyaz yardımcı bir renk olarak kullanılır. Fakat baskın olarak Apple ve Nike beyaz rengi en çok kullanan markalardan birkaçıdır.

Temizlik, saflık, hijyen, masumiyet, sadelik, dürüstlük kavramlarıyla ilişkilidir.

Siyah: Zara, Mont Blanc, Sony, Bentley

Klasiklik, ciddiyet, kontrol, otorite, güç, gizem, zarafet, istikrar ve disiplini temsil eder.

Gri: Marka logolarının gri alternatifleri vardır. Tek başına baskın şekilde kullanılmaz.

Nötr, Pratik, Korumacı, ciddi ve sessizdir.