Marka yaratmak için en kritik olan 7 kuralı sıraladık;
01. Yayılma Kuralı;
Bir markanın gücü yayılma alanıyla ters orantılıdır.
Örneğin, Chevrolet’in on farklı marka modeli mevcut. Ford’un ise sekiz. Bu Ford’un Chevrolet’den daha fazla satma nedenlerinden biri.
Tüketicinizin zihninde güçlü bir marka yaratmak amacıyla, markanızı daraltın, genişletmeyin.
02. Tanıtım Kuralı;
En iyi yol, ilk olmaktır. Bir başka deyişle, yeni bir kategoride ilk marka olmak.*
Örneğin, Heineken ilk ithal bira, Compaq ilk kişisel bilgisayar, Playboy ilk erkek dergisi, Time ilk haftalık haber dergisi, KFC ilk tavuk fast food zinciridir.
03. Kelime Kuralı;
Bir marka, tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmalıdır.*
Prestij Mercedes için ne ise, güvenlik de Volvo için öyledir.
Volvo “güvenlik” kelimesinin sahibidir, bu nedenle pazarda önemli bir yer edinmiştir.
04. Jenerik Kuralı;
Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri, markaya bir jenerik isim vermektir.
Jenerik isim havada yok olur gider.
(Örneğin: Makarnacım)
Doğru isim, markanın temel işlevini yansıtır.
(Örneğin: Pastavilla- İtalyan lezzeti)
05. Rekabet Kuralı;
Seçebilmek talebi harekete geçirir. Çünkü rekabet bilinirliği artırır.
Örneğin, Coca-cola ve pepsi arasındaki rekabet, tüketicilere daha fazla ulaşılmasına yardımcı olur ve tüketimi artırır.
06. Daralma Kuralı;
Bir marka hedefini daraltırsa daha güçlü olur.
Örneğin, Domino’s ilk başladığında pizza ve sandviç satıyordu. Fakat markasını sadece Pizza üzerine konumlandırdığında bilinirliği ve satışları arttı.
07. Kalite Kuralı;
Kalite önemlidir. Ancak kalite tek başına bir marka yaratamaz.
Benzer ürünlerden oluşan kategorilerde, yüksek bir fiyatla başlamak ve bu fiyatın kanıtlarını yaratmak markalar için en iyi stratejidir.
Örneğin; Rolex saatlerini daha büyük ve ağır yaptı, Montblanc kalemlerini daha tombul yaptı, Chivas Regal viskisini daha fazla eskitti.
Markalaşmak için takip edin.