Türk markası olduğu çok bilinmeyen, niş kategori markası Bluemint’i inceledik. Bluemint Stratejisi.
Konumlandırma, markaların başarısı için en kritik stratejik karardır.
Çünkü konumlandırma, markanın müşterideki algısını belirler.
Örnek marka konumları;
Örneğin, Apple, kullanıcı dostu ürün üzerine konumlanan teknoloji markasıdır.
Mesela Nike, performans üzerine konumlanan spor markasıdır.
Örneğin, Starbucks, konfor üzerine konumlanan kahve markasıdır.
Mesela, Rolex, prestij üzerine konumlanan lüks saat markasıdır.
Bluemint markasının büyümesinin altında da konumlandırma başarısı yatıyor.
Peki nasıl?
Bluemint kendini üst segment beachwear markası olarak konumluyor.
Ve bu algıyı yaratmak için gerekenleri eksiksiz başardılar.
Bluemint Stratejisi nasıl hayata geçti?
01. Hedef Kitle Seçimi
Üst gelir seviyesinde, moda bilincine sahip, plaj kültürü ve modern yaşam tarzını benimseyen erkekler.
02. Kanal Seçimi
Bu kitlenin bulunduğu yazlık bölgelerde ve üst gelir grubuna ait AVM’lerde yaz atmosferini yaşatan mağazalar.
03. Ürün Seçimi
Stil ve konforu birleştiren ürünleri ile plaj giyiminde ihtiyaç olabilecek geniş ürün yelpazesi.
04. Marka İmajı
Türkçe olmayan cool isim, entelektüel logo, avrupai tarza sahip model seçimi ile marka imajı.
Özetle, Bluemint stratejisi ile son dönemin en başarılı lifestyle markalarından birisi. Akdeniz’in mirasını, marka konseptine eklemleyerek müşterisinde önemli bir hafızaya ve zihin payına sahipler.
Bu başarının arkasında ise doğru marka konumunu doğru şekilde uygulamak yatıyor. Bluemint’in müşterisinde oluşturduğu marka algısı, onu pazardaki diğer oyunculardan ayırıyor.
Çünkü marka stratejisine uygun bir şekilde oluşturulan mağazalar, ürün çeşitliliği, tasarımlar kısacası tüm temas noktaları bu algının yaratılması için çalışıyor.
Giyim markalarının kimliği, müşterisinde uyandırdığı duygu ve kendisini ifade etmesi açısından önemli olduğu için, müşteriyle etkileşime girilen her temas noktasında aynı deneyimi yaşatması marka başarısı için önemlidir.