2000li yılların online reklam devi olan Yahoo’yu inceledik. Yahoo’nun Çöküşü.
2017
“Bir zamanlar 125 milyar dolar değerinde olan Yahoo, Verizon’a 5 milyar dolara satıldı.”
1994
Yahoo’yu, Stanford Üniversitesi’nde doktora öğrencileri olan David Filo ve Jerry Yang kurdu.
Yahoo 1990’ların sonlarına doğru şüphesiz internetin zirvesindeydi.
E-posta, finans, arama motoru gibi hizmetlerle milyonlarca kişi için günlük hayatının ayrılmaz bir parçasıydı.
Özellikle Yahoo’nun hisse senetleri gökyüzüne yükselirken, şirketin geleceği parlak görünüyordu.
Ancak 2000’lerin başlangıcıyla birlikte, rüzgar tersine döndü.
Artık yeni bir rakip vardı.
Dönüm Noktası
Bu dönemde, Yahoo, arama teknolojisi yerine medyaya yatırım yaptı ve bu alanda geride kaldı.
Google, arama motoru reklamıyla büyük başarı sağlarken, Yahoo hem bu alanın teknolojisinden hem de gelirinden oldu.
Sonra stratejik hatalar geldi. 2006’da Yahoo, Facebook’u almak için $1 Milyar teklif etti. Fakat sonra teklifini düşürdü ve satın alamadı. 2008’de Microsoft, Yahoo için 44.6 milyar dolarlık bir teklif sundu, ancak teklifi Yahoo reddetti.
Ve sonunda, Temmuz 2016’da Verizon, Yahoo’yu 4.83 milyar dolara satın almak için anlaştı.*
Özet olarak, Yahoo’nun düşüşü, trendleri öngöremeyen markaların beklenen sonuna tarihteki bir başka örnek oldu.
Yahoo bir dönemler internetin yıldızıydı ve geleceği ile ilgili hiçbir endişe duymuyordu. Yahoo, gelişen pazarlar yerine, yalnızca güçlü yanlarına yatırım yaptı.
Bu nedenle Yahoo temelde başarısız bir proje olmasa da iyi yönetilemeyerek potansiyelini tam anlamıyla sergileyemedi. Her şeyden önce Trendleri doğru değerlendiren ve bu alanda yatırım yapan markalar yahoo’yu rekabette geride bırakarak yeni bir dönemi başlattı.*
Yahoo ise bu yeni dönem için hazır olamadı. Yahoo’nun çöküşü böyle geldi.
Markalaşmak için takip edin.