Michelin Yıldızı:
Dünyadaki en iyi restoranları puanlamak için veriliyor.
Türkiye’deki bazı yıldızlı şefler;
– Musa Dağdeviren (Çiya)
– Mehmet Gürs (Mikla)
– Osman Sezener (Od)
Peki Michelin gibi bir lastik markası neden dünyanın en iyi restoranlarını listeliyor?
1900’lü yıllarda Fransa’da 3000’den az araç vardı.
Michelin bilinirliğini artırmak için, yol üstündeki önemli noktaları (tabii ki lastik satış noktaları da) içeren rehberi sürücülere sundu.
Sürücülerin yolculuklarını konforlu hale getirerek;
Otomobil satışlarını ve dolayısıyla lastik satışlarını artırmayı hedefleyen Michelin, rehberi 20 yıl boyunca ücretsiz şekilde dağıttı.
Rehber bir süre sonra o kadar popüler oldu ki, Michelin 1920 yılında rehberin parayla satışına başladı.
Müşterilerinin ihtiyacını çok iyi tespit eden Michelin, doğal içerikle kendi reklamını yapma fırsatını bulmuştu.
Böylelikle Michelin Yıldızı ile;
– Yeni müşterilere ulaştı.
– Müşterilerini sadık yaptı.
– Satış noktalarını öğretti.
– Marka imajını yükseltti.
Ardından müşterinin taleplerini dinleyip, dünyanın en prestijli restoran puanlama rehberi haline getirdi.
Ve Michelin uzun yıllardır sürdürdüğü bu içerik başarısıyla markasına değer katmaya devam etti.
Böylelikle markasını büyütmek isteyenler için yol gösterdi.
“Müşterilere istediklerini verirseniz, onlar da size karşılığını verecektir.”*
Ek Bilgi: Türkiye’deki restoranlar için Vedat Milör’ün rehberi bu alanda yapılan en başarılı çalışmalardan.
Michelin dünyanın en başarılı lastik markalarından birisi olmasının yanında dünyanın en prestijli restoran rehberine sahip.
Bu iki alan birbirinden oldukça uzak görünse de, yaratıcılık ve markalaşma süreçleri bu iki alanı tek bir hedef için buluşturabiliyor ve bu buluşma yüzyıllardır hem markaya değer katıyor hem de satışları artırıyor.
Michelin’in bu hikayesi bakış açısının önemi, müşterinin ihtiyaçları ve markanın değerleri konusunda örnek alınması gereken bir vaka niteliğinde. İçeriğin gücünün bir marka için ve tüketicileri için ne anlama gelebileceğinin en güçlü örneği.*
Markalaşmak için takip edin.