Markaların bütün çabası zihninizde konumlanmaktır. Marka konumlandırması stratejik bir karardır.
Markaya dair tek bir kelimeyi bile aktarmak için her yıl milyarlarca dolar harcarlar.
Çünkü Konumlandırma stratejinin temelidir.
Markanızın, rakiplerinden nasıl farklılaştığını anlatır.*
Fiyat, görsel kimlik ve mesajlar konumlandırma içindir.
Basit Konumlandırma İpuçları:
İlk olmak.
Tüketicinin zihnine girmenin en kolay yolu bir alanda ilk olmaktır.
Ayda yürüyen ilk insanı biliriz. Peki 2.yi?
Karşı olmak.
Markaların büyük araç peşinde olduğu yıllarda, Volkswagen “küçük düşün” konseptiyle Beetle’ı tanıttı.
Bu basit sloganla; Volkswagen rakiplerinden farklılaştı ve “büyük” başarı yakaladı.
İsim.
İsim müşterinin zihnindeki kancadır. Karayipler’deki Hog (yaban domuzu) Adası, ismini Paradise Adası olarak değiştirdikten sonra popüler olabildi.
Marka konumlandırması temeli oluşturur. Pazardaki pozisyonu, rakiplerine göre üstünlüğü, farklılaşma noktaları konumlandırmanın konusudur.
Bir markanın başarısını büyük oranda konumlandırması belirler. Hangi amaca sahip olduğu, nelere karşı geldiği, hangi fiyattan sunulduğu, hangi kanaldan satışa çıktığı bu konumlandırma başarısının parçalarını oluşturur.
Zihnimiz ise her bilgiyi faydalı görmez bu nedenle de saklamaz. Dikkat süremizin de iyice azaldığı bu çağda, markaların zihnimizde bir pozisyon elde etmesi her geçen gün daha fazla zorlaşıyor. Ve bu durum markaları daha fazla yaratıcı işler yapmaya zorluyor.
Markalaşmak için takip edin.