Büyük markalar gerekli şartlarda isim değiştirir. * Peki marka ismi ne zaman yenilenmeli?
Marka ismi ne yaptığınız hakkında karmaşa yaratmamalı.
Backrub:Website back linklerinin indexlenmesini ifade ediyordu.*
Googol (Google): Bir rakamın ardından 100 sıfır gelen matematiksel bir terim.
Marka ismi tüketicinize doğru değeri aktarmalı.
Relentless: Acımasız, insafsız, vahşice anlamına geliyor.
Amazon: Amazon nehrindeki çeşitliliği aktarıyor.
Marka ismi şirketinizin farklı alanlara büyümesine uygun olmalı.
Facebook – Meta:
Facebook zamanla facebook’tan çok daha ötesini vadetmeye başladı. Bu nedenle farklı alanlara büyümek için Meta ismini tercih etti.
Marka ismi tüketicinizde hangi işi yaptığınızı çağrıştırmalı.
Kibble – Netflix:
Köpek maması anlamına geliyordu.
Netflix’in prototip için kullandığı bu isim, bilerek kötü seçildi ki ürün lansmana hazır olduğunda tekrar isim düşünmek zorunda kalmak istediler.
Marka ismi tüketicinizde doğru duyguyu uyandırmalı.
Neden Pastavilla:
1990’ların başında markanın ismini Pastavilla olarak değiştiren Kartal Makarna, zekice bir yeniden markalama ile satış rekorları kırdı.
İyi bir marka ismi müşterisine;
01. Karmaşık mesajlar vermez.
02. Markayla ilgili doğru değerleri yansıtır.
03. Farklı ürünleri de satabilecek imkanı tanır.
04. Markanın hangi işi ne şekilde yaptığını aktarır.
05. Hedef duyguyu hissetmesini sağlar.
Marka ismi ne zaman yenilenmeli?
Markalar değişir. Trendleri takip eder, yenilikler yaratır, özelliklerini geliştirir. Bu değişime markanın birçok unsuru eşlik eder ama biri çoğunlukla kalıcıdır: isim.
Fakat henüz iş yaşamının başındaki markalar isim konusunda fazlasıyla esnektir. Farklı sebeplerle yeni bir isim ihtiyacı doğar.
Büyük markalar herkese kendini duyurabilecek noktaya gelene kadar pek çok süreçten geçer. Hiçbir büyük marka bir günde yaratılmadığı gibi, başlangıçtaki stratejinin değişikliğe uğramadığı da nadirdir. Bu değişim önceden fark eden ve uygulamaya koyan markalar diğerlerine göre avantaj kazanır. Markanıza tutkuyla bağlı olun ama gerekli değişimleri yapmaktan korkmayın.
Markalaşmak için takip edin.