G├╝├žl├╝ Markalar Yaratmak, marka stratejileri i├žin temel bir e─čitim kitab─▒ niteli─či ta┼č─▒yor. Ba┼čtan sona bir marka kimli─či yaratman─▒n yollar─▒n─▒ ve bu yollara dair neden sonu├ž ili┼čkilerinin anlat─▒ld─▒─č─▒ kitapta, ├Ânermeler bir├žok ├Ârnekle destekleniyor.

Lekelenmi┼č Kalite;

M├╝kemmel ├╝r├╝nler yapmak daha ├Ânceden lekelenmi┼č olan kalitenin yaratt─▒─č─▒ ┼č├╝pheleri silmek i├žin yeterli olmaz. Bu sebeple bir markan─▒n, toparlamas─▒n─▒n ├žok zor hatta bazen imkans─▒z oldu─ču kalitesizlikle ad─▒n─▒n ├ž─▒kmas─▒n─▒ ├Ânlemek ├žok ├Ânemlidir.

├ťr├╝n ├ľzelli─či Temelli Kimlikler;

Bir ├╝r├╝n ├Âzelli─či m├╝┼čteriler i├žin a┼č─▒r─▒ derecede ├Ânemli olabilir ama b├╝t├╝n markalar bu boyutta yeterli olarak alg─▒lan─▒yorsa, markan─▒n farkl─▒la┼čmas─▒n─▒ sa─člamaz. Otel sekt├Âr├╝nde temizlik, m├╝┼čteriler i├žin en ├Ânemli ├Âzelliklerden biri olarak nitelendirilir. Bu nedenle, temizli─čin HiltonÔÇÖun kimli─činin bir par├žas─▒ olmas─▒ uygundur. Buna kar┼č─▒n b├╝t├╝n otellerin temiz olmas─▒ beklendi─či i├žin, bu farkl─▒l─▒k yaratan bir unsur olmayacakt─▒r.

Marka Stratejisinin Amac─▒;

Marka stratejisinin amac─▒ m├╝┼čteri ile uyumlu, rakiplerin g├╝├žlerinden ve zay─▒fl─▒klar─▒n─▒ g├Âstermekten ka├ž─▒nan ve kendi g├╝├žlerini g├Âsteren ve zay─▒fl─▒klar─▒n─▒ etkisizle┼čtiren bir i┼č yaratmakt─▒r. B├Âyle bir i┼č yaratmak i├žin 3 analizde temsil edilen bak─▒┼č a├ž─▒lar─▒n─▒ anlamak gerekmektedir.

M├╝┼čteri Analizi (Trendler ÔÇô Motivasyonlar ÔÇô Segmentler ÔÇô Kar┼č─▒lanmam─▒┼č ─░htiya├žlar)
Rekabet Analizi (Marka ─░maj─▒ ve Konumu ÔÇô G├╝├žl├╝ ve Zay─▒f y├Ânleri)
─░├žsel Analiz (Mevcut Marka ─░maj─▒ ÔÇô Marka Miras─▒ ÔÇô G├╝├žl├╝ Yanlar ve Zay─▒fl─▒klar ÔÇô Markan─▒n Ruhu ÔÇô Di─čer Markalarla Olan Ba─č─▒)

Marka Kimli─činin Rekabet Avantaj─▒;

Marka kimli─činin zenginli─či (anlamlardan olu┼čpan karma┼č─▒k a─č─▒) markay─▒, rakiplerinden ay─▒rabilir ve kopyalanmas─▒ zor bir hale getirebilir. ├ľrne─čin, yeni bir dondurma ├╝reticisinin Ben & JerryÔÇÖsi do─črudan kopyalayarak baz─▒ m├╝┼čterilerini ├žalmaya ├žal─▒┼čt─▒─č─▒n─▒ varsayal─▒m. Zor olan sadece ├╝r├╝n leri de─čil ayn─▒ zamanda Ben & JerryÔÇÖsÔÇÖin hay─▒rseverlik kavram─▒n─▒, New England ustal─▒─č─▒n─▒, ne┼čeli duru┼čunu ve iyi kalitesini de i├žeren bir dizi ├ža─čr─▒┼č─▒m─▒ kopyalamakt─▒r.

Marka Kimli─či Sistemi;

A. Marka ├ľz├╝;
1. ├ťr├╝n Olarak Marka: ├ťr├╝n ├ľzellikleri, Kalite, Kullan─▒m Alanlar─▒, Kullan─▒c─▒lar, Men┼čei
2. Kurum Olarak Marka: Kurum ├ľzellikleri (├ľr: ─░novasyon, T├╝ketici ─░lgisi, G├╝venilirlik), Yerel / K├╝resel
3. Ki┼či Olarak Marka: Ki┼čilik (├ľr: Samimi, Enerjik vb.) Marka ÔÇô M├╝┼čteri ─░li┼čkileri (├ľr: Arkada┼č, Dan─▒┼čman)
4. Sembol Olarak Marka: G├Ârsel ─░mge ve Metaforlar, Marka Ge├žmi┼či ve Miras─▒

B; De─čer ├ľnermesi;
1. Fonksiyonel Fayda
2. Duygusal Fayda
3. Ki┼čisel Fayda

C. G├╝venilirlik;
1. Firman─▒n di─čer markalar─▒na verdi─či destek. (Marka Geni┼člemeleri)

Marka Kimliklerinin De─či┼čim Nedenleri;

1. Kimlik eksik anla┼č─▒lm─▒┼čt─▒r.
– Kimli─čin desteklemesi istenen marka konumland─▒rmas─▒, duygusal ve fiziksel faydalar anla┼č─▒lamam─▒┼č ya da yanl─▒┼č anla┼č─▒lm─▒┼čt─▒r.

2. Kimli─čin modas─▒ ge├žmi┼čtir;
– Sa─čl─▒─č─▒n giderek artan bir ┼čekilde ├Ânem kazanmas─▒yla birlikte, Kentucky Fried Chicken ismini KFC olarak k─▒saltt─▒ ve sa─čl─▒kl─▒ alternatifler sunmaya ba┼člad─▒.

3. Kimlik s─▒n─▒rl─▒ bir pazara hitap etmektedir.

G├╝├žl├╝ Markalar Yaratmak – David A. Aaker

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir