İnsanlığın yaşamını değiştireceği iddia edilen Ginger hype’ını inceledik.
2002
Dünya Dean Kamen adlı mucitin, yeni icadını heyecanla bekliyordu.
“Şimdiden 3. milenyumun buluşu olarak kabul gören Ginger projesi kamuoyundan gizli geliştiriliyor.”
Herkes her gün yeni bir fikir atıyordu.
İnternetten bile daha sarsıcı bir icat olduğu söylenen ‘‘Ginger’’ kod adlı “şey” için tahminler yapıyordu.
“İcadın, uçan kaykay olduğu tahmini ağırlık kazanıyor.”
– Hürriyet 15.01.2021
Başkalarının ağzından da ürünle ilgili hikayeler yazılıyordu.
“Bu o kadar devrimci bir icad ki satmakta güçlük çekilmez. Ancak acaba kullanımına izin verilir mi?”
– Jeff Bezos
“Bu makineyi görenler kentleri yeniden dizayn etmek için şiddetli bir istek duyacaklar.” – Steve Jobs
Hype Treni
Ve hype treni durmuyordu.
“Ünlü yatırımcı John Doerr’in yeni buluşa milyonlarca dolar yatırım yaptığı belirtiliyor.”
“Kamen’ın Zencefil’i piyasaya çıkardıktan sonra, dünyanın en zengin adamı Bill Gates’in servetini kat kat aşan miktarda para kazanacağı söyleniyor.”
“Steve Kemper adlı gazeteci ‘müthiş’ icadla ilgili kitap yazmak için teklif götürdü. Harvard Business School Press’in, henüz yazılmamış kitap için 250 bin dolar ödediği söyleniyor.”
3 Aralık 2001
Ardından Segway (Ginger) ortaya çıktı.
Şey”in altından kaykay çıktı.
“Milenyum icadı “Şey”in beklenenden basit bir alet çıkması büyük bir hayal kırıklığına yol açtı.”
-Sabah
Bugünkü scooterların atası olan Segway özellikle,
- Fiyatlamadaki problemi ($5000),
- Kullanıcılara tembel denilmesi,
- Yolların uygun olmaması,
gibi durumların sonucunda başarısız bir proje olarak tarihte yerini aldı.
Sonuç olarak Yüzyılın icadı Segway, şimdilerde sadece George Bush’un düşülemez denilen aletten düştüğü sahne ile akıllarda kaldı.
Ginger, zencefil ya da ürün ismiyle segway, bir dönem gazete sayfalarını domine etti.
Herkesin konuştuğu bir ürün haline gelen Ginger’da beklentiler çok arttı, ürün sonunda görücüye çıktığında aynı derecede hayal kırıklığı yaşattı.
Özetle, Ginger, yanlış satış stratejisinin ve konumlandırmasının kurbanı olarak potansiyelini gerçekleştiremeden ömrünü sonlandırdı. Gerçekten de o dönem için oldukça yenilikçi olan ve şimdiki scooterların atası olan Ginger, fazla yükselttiği beklentileri karşılayamamakla kalmadı, ürünü geliştirmek ve yeni modeller çıkarmak için şirket içindeki motivasyonunu da kaybetti.
Son olarak günümüzün en önemli kelimelerinden biri haline gelen “Hype”ı, Ginger’da olduğu gibi pazarlamanın her alanında görmekle birlikte, en güncel örneğini Tesla’nın Cybertruck modelinde yaşıyoruz. Bakalım Cybertruck yükselttiği beklentiyi satışlara yansıtabilecek mi yoksa yarattığı bu hype’ın altında kalıp başarılı olamamış projeler arasında yerini alacak mı?