Simon Sinek’in Altın Çember formülüne göre başarılı markalar nasıl yaptığını değil niçin yaptığını anlatır.
Simon Sinek Golden Circle Modeli*
Marka hikayesi dışarıdan içeri değil, içeriden dışarı kurgulanmalıdır.
Sıradan Markalar Ne sattıklarını anlatırlar.
Güçlü Markalar Neden bu işi yaptıklarını anlatırlar.
01. Neden? (Why)
Şirketin amacı veya inançlarını anlatır. İlham verir.
– Markanız neden var?
– Neyi çözmeye çalışıyor?
– Neden önemsensin?
Örneğin; Apple: Biz farklı düşünmeye ve daha önce yapılmamışı yapmaya odaklanırız.
02. Nasıl? (How)
Markayı rakiplerinden ayıran ve benzersiz kılan özelliği anlatır.
– Güçlü yönleriniz
– Değerleriniz
– Destek Kanıtlarınız
Örneğin; Apple: Ürünlerimizi estetik ve kullanıcı dostu olarak tasarlarız.
03. Ne? (What)
Markanızın ne yaptığı, hangi ürün veya hizmetlere sahip olduğunu anlatır.
– Ne üretiyorsunuz?
– Ne satıyorsunuz?
Örneğin; Apple: Biz mükemmel bilgisayarlar üretiriz.
Sonuç olarak Apple;
biz farklı düşünmeye inanan bir marka olarak, daha önce yapılmamış,
estetik ve kullanıcı dostu
mükemmel bilgisayarlar tasarlarız.
olarak why, how ve what’ını anlatıyor.
Markalar vahşi bir rekabetin içerisinde farklılaşmaya çalışıyorlar. Eğer sıra dışı bir ürününüz ya da benzersiz bir teknolojiniz yoksa siz de kendinizi bu rekabetin içerisinde bulacaksınız.
Bu rekabet içerisinde ürünüyle farklılaşamayan markalar tüketiciye duygusal bir fayda sunmak zorunda kalır. Bu nedenle işe kim olduklarını ve neden bu işe girdiklerini anlatarak başlarlar. Bu ilham vermenin ilk adımıdır. Simon Sinek’in tasarladığı Altın Çember bunu bulmanızı sağlar.
İlhamınıza ve vizyonunuza gerçekten inanan tüketiciler, markanızın da sadık bir müşterisi olacaklardır.*
Markalaşmak için takip edin.